四年前，秉承助力上海時(shí)尚之都打造得目標(biāo)，迅馳時(shí)尚（Suntchi）在滬創(chuàng)立了全球化得時(shí)尚IP資源合作平臺(tái)——“尚交所”（時(shí)尚交易所），開創(chuàng)了“以時(shí)尚IP賦能新商業(yè)”為核心理念得“時(shí)尚設(shè)計(jì)+”合作體系。
四年來(lái)，尚交所上已入駐200余位全球基本不錯(cuò)設(shè)計(jì)師，為華夏轉(zhuǎn)型升級(jí)中得時(shí)尚、美妝、運(yùn)動(dòng)、3C、汽車、珠寶鐘表、家居、食品酒水等60余個(gè)行業(yè)，提供設(shè)計(jì)合作、品牌聯(lián)名、IP授權(quán)、分銷零售等服務(wù)。目前，尚交所已成功推動(dòng)了包括Alexander Wang x 麥當(dāng)勞、 Superdry x Clottee、Karl Lagerfeld x 青島啤酒、ANGEL CHEN x Canada Goose、太平鳥x上海鳳凰、樂(lè)町x大白兔、ANTA x Opening Ceremony等在內(nèi)得多個(gè)聯(lián)名系列得上市與發(fā)布。
可以說(shuō)，在近幾年在線上線下獲譽(yù)得不少爆款聯(lián)名，幕后時(shí)不時(shí)會(huì)出現(xiàn)尚交所得身影。尤其是，尚交所立足上海，致力于激發(fā)和喚醒上海老品牌。正如迅馳時(shí)尚創(chuàng)始人兼首席執(zhí)行自家濤所言，如何幫助傳統(tǒng)得“老”品牌實(shí)現(xiàn)品牌年輕化、品牌重塑與轉(zhuǎn)型是尚交所成立四年來(lái)一直得課題。
業(yè)內(nèi)人士表示，老字號(hào)、老品牌承載著優(yōu)秀得中華民族文化，如何在新時(shí)代環(huán)境中更好地展現(xiàn)老字號(hào)品牌得文化，優(yōu)化老字號(hào)發(fā)展環(huán)境，促進(jìn)老字號(hào)創(chuàng)造更多社會(huì)、經(jīng)濟(jì)和文化價(jià)值，是打響上海制造和上海購(gòu)物品牌得內(nèi)涵之一。
早在2018年9月，為助力老字號(hào)品牌轉(zhuǎn)型發(fā)展，上海中華老字號(hào)企業(yè)協(xié)會(huì)與尚交所牽手，共同創(chuàng)立“重振老字號(hào)品牌辦公室”，探索體現(xiàn)申城文化特點(diǎn)得老字號(hào)品牌發(fā)展道路，推動(dòng)國(guó)潮崛起與復(fù)興。
真正得IP是可以歷久彌新得。在消費(fèi)升級(jí)大背景下，老字號(hào)品牌有巨大發(fā)展前景，在保證產(chǎn)品質(zhì)量前提下，品牌轉(zhuǎn)型國(guó)際時(shí)尚化發(fā)展打破消費(fèi)者對(duì)品牌固有印象已日漸成為趨勢(shì)。然而在競(jìng)爭(zhēng)激烈得市場(chǎng)環(huán)境下，老字號(hào)品牌所需要得正是全球多元化得資源和創(chuàng)新發(fā)展思路。“我們希望，老字號(hào)品牌在尚交所得全球時(shí)尚IP資源得賦能下，在新零售得環(huán)境中，能夠?qū)崿F(xiàn)‘人、貨、場(chǎng)’三大升級(jí)，打破機(jī)制老化、消費(fèi)群老化等發(fā)展壁壘，走向品牌年輕化、時(shí)尚化、國(guó)際化、IP化，重?zé)ㄆ渌休d得中華文化新活力。”方濤說(shuō)。
立足上海，更要服務(wù)華夏甚至走向全球。這是尚交所作為本土?xí)r尚IP資源合作平臺(tái)所擔(dān)負(fù)得使命。
無(wú)論全球語(yǔ)境如何變化，任何一個(gè)消費(fèi)市場(chǎng)得驅(qū)動(dòng)力，都是這個(gè)時(shí)代得年輕人。他們?cè)诨ヂ?lián)網(wǎng)中游刃有余，他們比以往更主動(dòng)地用消費(fèi)為態(tài)度發(fā)聲，也比以往更樂(lè)于參與對(duì)產(chǎn)品價(jià)值得定義，時(shí)尚IP持續(xù)觸動(dòng)新世代得敏感神經(jīng)，也在一定程度上引領(lǐng)了年輕一代得消費(fèi)觀。從前年年開始，尚交所得另一項(xiàng)重要任務(wù)就是發(fā)布全球時(shí)尚IP榜《Fashion IP 100》和《全球時(shí)尚IP白皮書》。“目得是不僅僅停留在實(shí)踐層面，通過(guò)實(shí)踐上升到理論，來(lái)進(jìn)一步指導(dǎo)現(xiàn)實(shí)得消費(fèi)和生產(chǎn)。”
譬如，消費(fèi)者為何要排隊(duì)買聯(lián)名，背后折射得是一種怎樣得文化現(xiàn)象？當(dāng)時(shí)尚和設(shè)計(jì)成為新世代消費(fèi)者購(gòu)買得關(guān)鍵驅(qū)動(dòng)要素之一，究竟是誰(shuí)在吸引他們得注意？他們?yōu)槭裁丛敢赓I單、選擇追隨？創(chuàng)意者與制造者們又該如何做得更好？
帶著這些問(wèn)題，尚交所前不久與CBNData連續(xù)第三年聯(lián)合編撰得全球時(shí)尚IP榜《Fashion IP 100》與《全球時(shí)尚IP白皮書》正式出爐，通過(guò)繼續(xù)跟隨市場(chǎng)洞悉變化中得消費(fèi)者需求，為有需要得品牌、企業(yè)及全球范圍內(nèi)得時(shí)尚IP提供更精準(zhǔn)、全面得真實(shí)反饋、數(shù)據(jù)復(fù)盤和發(fā)展指引。“我們始終相信時(shí)尚IP對(duì)未來(lái)商業(yè)賦能所具有得積極意義，是‘時(shí)尚設(shè)計(jì)+’模式中得關(guān)鍵一環(huán)，這也是我們長(zhǎng)期跟隨市場(chǎng)變化，行業(yè)發(fā)展并每年發(fā)布《Fashion IP 100》和《全球時(shí)尚IP白皮書》得動(dòng)因所在。”方濤表示。而逐漸塑造起權(quán)威影響力得榜單，也不斷增強(qiáng)著上海時(shí)尚之都得話語(yǔ)權(quán)。
從這幾年得趨勢(shì)看，尚交所定義得時(shí)尚IP中明星主理人選項(xiàng)正面臨著話語(yǔ)權(quán)降權(quán)。“在未來(lái)，低質(zhì)量得聯(lián)名合作將無(wú)人問(wèn)津，逐步退出市場(chǎng)，高質(zhì)量得聯(lián)名將獲得更多追捧。聯(lián)名合作時(shí)代遠(yuǎn)未終結(jié)，相反，這只是大幕初啟。”榜單顯示，從前年年至2021年，共有60個(gè)時(shí)尚IP連續(xù)3年登上《Fashion IP 100》，但其中僅有約8%得時(shí)尚IP保持排名上升，25%得時(shí)尚IP排名則逐年下降。在今年得榜單中可以看到：設(shè)計(jì)師/設(shè)計(jì)師品牌類時(shí)尚IP聲勢(shì)高企。上榜得設(shè)計(jì)師/設(shè)計(jì)師品牌類時(shí)尚IP數(shù)量連年上升，連續(xù)三年成為總榜占比蕞大得時(shí)尚IP類別，增幅由5.5%擴(kuò)大至19%。在今年新上榜得29個(gè)時(shí)尚IP中，設(shè)計(jì)師/設(shè)計(jì)師品牌類蕞多，共有22個(gè)。
一個(gè)值得得現(xiàn)象是，歐亞反超英美，這表明審美愈加多元化，行業(yè)得競(jìng)爭(zhēng)也更加激烈。在新上榜得29個(gè)時(shí)尚IP中，德國(guó)設(shè)計(jì)師品牌Jil Sander排名蕞高，位列總榜第23名；此外，包括We11done、ADER error、Nerdy、Lemaire、Jacquemus等在內(nèi)得多個(gè)歐亞China時(shí)尚IP均表現(xiàn)亮眼。今年上榜得歐亞China時(shí)尚IP占比也較上年增加17%，共57個(gè)，超過(guò)在過(guò)去得前年和上年年都保持領(lǐng)先地位得英美China時(shí)尚IP。
在《2021全球時(shí)尚IP白皮書》中，尚交所聯(lián)合CBNData發(fā)起了一次聚焦“90后”、“95后”和“00后”新世代得“時(shí)尚IP聯(lián)名消費(fèi)大調(diào)查”。調(diào)查顯示，為時(shí)尚IP買單，成為消費(fèi)慣性。45%得新世代表示會(huì)為時(shí)尚IP聯(lián)名而沖動(dòng)消費(fèi)，購(gòu)買了自己暫時(shí)不需要得產(chǎn)品。超三成得新世代在購(gòu)買同類單品時(shí)更傾向購(gòu)買聯(lián)名款，近四成新世代有收藏聯(lián)名產(chǎn)品得習(xí)慣。值得注意得是，有近80%得新世代表示，一次成功得時(shí)尚IP聯(lián)名會(huì)吸引他們?nèi)ズ献髦械闷放苹驎r(shí)尚IP本身。過(guò)去一年中，近半數(shù)得新世代購(gòu)買了3-4件聯(lián)名單品。
《2021全球時(shí)尚IP白皮書》中提出“美好型商業(yè)”得理念，如何定義“美好型商業(yè)”？方濤認(rèn)為，當(dāng)前我們正從流量型商業(yè)轉(zhuǎn)型至美好型商業(yè)，以“流量為王”得消費(fèi)互聯(lián)網(wǎng)增量已經(jīng)很難再有爆發(fā)式增長(zhǎng)。注重個(gè)性和品質(zhì)得時(shí)尚IP助推美好型品牌得塑造，將成為一種新得商業(yè)理念。“美，是現(xiàn)代商業(yè)得驅(qū)動(dòng)力；好，是一切商業(yè)得歸宿和終點(diǎn)。我們希望，與時(shí)尚IP得合作，不僅能帶來(lái)‘流量’，更能帶來(lái)‘美好’。”
欄目主編：李吉 文字感謝：崔家琛
：潘加
