文｜周子豪 徐爽 李小趣 高越 王子薇
編輯｜金湯
稍早幾個(gè)月，站在赴往緊急會(huì)議的電梯里，在騰訊音娛（TME）負(fù)責(zé)版權(quán)業(yè)務(wù)的員工段思琦，就嗅到了內(nèi)部彌漫著的危機(jī)感：一場(chǎng)有關(guān)在線音樂(lè)的酣戰(zhàn)并未消停。
果然，幾個(gè)月之后，靠錢(qián)砸出的版權(quán)護(hù)城河，已不再是騰訊音樂(lè)可靠的保城妙計(jì)，壟斷音樂(lè)市場(chǎng)近五年的騰訊帝國(guó)出現(xiàn)了前所未有的裂縫。7月24日，國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)督管理總局發(fā)布公告，責(zé)令騰訊及關(guān)聯(lián)公司三十日內(nèi)解除獨(dú)家音樂(lè)版權(quán)，停止以支付高額預(yù)付金等形式、無(wú)正當(dāng)理由不得要求上游版權(quán)方給予其優(yōu)于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的條件，并采取恢復(fù)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)狀態(tài)等措施。
“很多人認(rèn)為這是反壟斷勢(shì)態(tài)下的必然，但事情往往沒(méi)有那么簡(jiǎn)單。”段思琦和他的同事都知曉，版權(quán)優(yōu)勢(shì)不再，獨(dú)立原創(chuàng)音樂(lè)賽道的攻奪將變得異常猛烈。騰訊的高管們正在加緊布滿一盤(pán)棋，TME人警覺(jué)到：老的敵人已先拔頭籌，新的敵人也加鞭策來(lái)。
曾在我國(guó)最大的音樂(lè)版權(quán)公司百度太合音樂(lè)里任職版權(quán)商務(wù)的朱琳雨，也明顯感到了這些年獨(dú)立音樂(lè)興起的市場(chǎng)趨勢(shì)。2021年，她所在的公司百度太合旗下獨(dú)立音樂(lè)聯(lián)合體indie works宣布與網(wǎng)易云音樂(lè)達(dá)成戰(zhàn)略合作，一年間，她也見(jiàn)證了杭蓋，島嶼心情等indie works的樂(lè)隊(duì)在云村的崛起與爆紅。
與此同時(shí)，全民皆短視頻的時(shí)代，抖音也已成為大眾不離手的APP。TME擁有版權(quán)，但推廣營(yíng)銷(xiāo)的陣地卻在抖音。據(jù)抖音公布的報(bào)告顯示，2021年上半年完成三萬(wàn)音樂(lè)人進(jìn)駐，實(shí)現(xiàn)累計(jì)204萬(wàn)次表演和98億次觀看，并為音樂(lè)人引流粉絲三億。唱片公司考慮到音樂(lè)人未來(lái)的發(fā)展，也逐漸將版權(quán)賣(mài)給多個(gè)平臺(tái)方，試圖最大限度地運(yùn)營(yíng)和傳播版權(quán)。
兩周前，獨(dú)家版權(quán)的時(shí)代終于落下帷幕，豆瓣上，有獨(dú)立音樂(lè)人戲稱自己正含淚敲下“硬件和環(huán)境終于變好了，我們的春天或快來(lái)了”。
正對(duì)著這場(chǎng)反壟斷的變革，我們也找到了幾位獨(dú)家版權(quán)時(shí)代的參與者和見(jiàn)證者，以下是他們的口述。
“他們好像只在乎版權(quán)爭(zhēng)奪，忽視了音樂(lè)本身以及用戶體驗(yàn)”
小顏 小眾音樂(lè)愛(ài)好者
記得在有手機(jī)之前，大家都是在電腦或者M(jìn)P3上聽(tīng)歌。那時(shí)候也沒(méi)有音樂(lè)聚合的網(wǎng)站，我會(huì)從各種論壇、網(wǎng)盤(pán)、網(wǎng)站去收集資源。因?yàn)橄矚g，所以不覺(jué)得麻煩。
剛有手機(jī)那會(huì)，主要的社交平臺(tái)是QQ，考慮到分享和搜索的便捷性，最開(kāi)始用的音樂(lè)軟件也是QQ音樂(lè)。后來(lái)身邊用網(wǎng)易云音樂(lè)的朋友開(kāi)始變多，我使用上也逐漸更偏向網(wǎng)易云。15、16年左右，我意識(shí)到蝦米音樂(lè)上有更多的小眾資源。因?yàn)槲r米是可以用戶自己上傳的，有一些音樂(lè)愛(ài)好者可能淘到一些小眾的碟片，就會(huì)把資源傳上去。我比較喜歡聽(tīng)日本六七十年代的民謠、搖滾、實(shí)驗(yàn)音樂(lè)，這些資源當(dāng)時(shí)只有蝦米有，但很多過(guò)幾年就逐漸變灰，無(wú)法播放了。
所以那個(gè)時(shí)候我QQ音樂(lè)、網(wǎng)易云音樂(lè)、蝦米音樂(lè)三個(gè)軟件都裝了，不同的歌要去各個(gè)平臺(tái)找。我聽(tīng)音樂(lè)比較注重完整性。在我看來(lái)專輯是一個(gè)完整的作品，我不太單獨(dú)聽(tīng)一首歌，通常會(huì)一次性聽(tīng)一個(gè)歌手的好幾張專輯。但獨(dú)家版權(quán)的問(wèn)題會(huì)導(dǎo)致一個(gè)歌手的專輯分散在不同平臺(tái)，你得切換APP去聽(tīng)，挺不方便的。像伍佰的《冬之火 九重天》特輯，QQ音樂(lè)相比網(wǎng)易云，就少了他和徐若瑄的合作曲《假扮的天使》。
我前幾天看到網(wǎng)易云上一個(gè)歌單——音樂(lè)平臺(tái)Pitchfork評(píng)選出的高分女藝人專輯，她基本上是按時(shí)間從前往后進(jìn)行梳理的，完整聽(tīng)下來(lái)大概能了解女性歌手的發(fā)展脈絡(luò)。但是我沒(méi)買(mǎi)會(huì)員，這個(gè)歌單有好多歌曲只有會(huì)員才能聽(tīng)。我其實(shí)不知道平臺(tái)選擇會(huì)員歌曲的標(biāo)準(zhǔn)和機(jī)制是怎樣的，讓我為音樂(lè)付費(fèi)是可以的，但為什么部分的音樂(lè)是VIP專享？以及我付費(fèi)后，到底是誰(shuí)受惠？
我目前為音樂(lè)付費(fèi)只分兩種情況，一種是像萬(wàn)能青年旅店那種付費(fèi)才能聽(tīng)的新專輯，另一種是收藏實(shí)體CD。從越來(lái)越多音樂(lè)資源變灰開(kāi)始，我就感覺(jué)到包括音樂(lè)在內(nèi)的網(wǎng)絡(luò)資源她是不持久的。你即使付費(fèi)買(mǎi)了一張數(shù)字專輯，有一天她由于什么原因下架了，也沒(méi)有任何人來(lái)補(bǔ)償你。所以這種趨勢(shì)反而會(huì)讓我偶爾去買(mǎi)一些實(shí)體唱片。而且我也發(fā)現(xiàn)，那里面有很多小心思和設(shè)計(jì)，比如一些樂(lè)隊(duì)會(huì)自己手繪，或者選用特定的材料去做專輯封面。她不僅是一個(gè)載體，本身也能夠表達(dá)一些東西，這是數(shù)字資源沒(méi)有辦法代替的。實(shí)體唱片這種肯定是很小眾的，但很獨(dú)特。
很多時(shí)候我感覺(jué)到，QQ音樂(lè)和網(wǎng)易云，他們好像只在乎版權(quán)爭(zhēng)奪，以及能不能孵化更多的網(wǎng)紅或歌手，忽視了音樂(lè)本身以及用戶體驗(yàn)。比如說(shuō)同樣是創(chuàng)建一份歌單，蝦米可以給每一首歌寫(xiě)評(píng)語(yǔ)。我覺(jué)得這個(gè)很重要，相當(dāng)于給歌單一個(gè)索引，告訴別人我選每一首歌的原因是什么。蝦米要關(guān)的時(shí)候，每個(gè)工作人員寫(xiě)了一段自己與音樂(lè)的故事，在軟件內(nèi)埋了感謝話語(yǔ)的彩蛋，他們之前還搞過(guò)音樂(lè)電子雜志、編輯推薦之類(lèi)的東西。這是我在使用別的音樂(lè)APP看不到的人情味。
圖/網(wǎng)絡(luò)
當(dāng)然蝦米這個(gè)更人性化、更關(guān)注音樂(lè)本身的邏輯，主要面向的是我們這些比較核心、資深的音樂(lè)愛(ài)好者。這個(gè)群體本來(lái)就不大，就是市場(chǎng)的一些“邊角料”，無(wú)法創(chuàng)造很大的利益。而且，蝦米一些很人性化的體驗(yàn)，也未必都是出于“大家為愛(ài)發(fā)電”，可能只是因?yàn)橐恍┍容^早的規(guī)則，沒(méi)有人去維護(hù)和管理。我們那會(huì)兒傳資源，也有人會(huì)傳盜版。她是一個(gè)像漏洞或者灰色地帶的存在。
“我除了署名之外，什么都沒(méi)有”
西西 廣告公司策劃、兼職音樂(lè)人
我算是網(wǎng)易云音樂(lè)的“骨灰級(jí)”用戶了。2015年，我還在上高中，有很多人在網(wǎng)易云上傳自己的翻唱作品，我就也跟著一起玩，當(dāng)時(shí)門(mén)檻很低，幾乎沒(méi)什么限制。互動(dòng)和交流是音樂(lè)中同樣重要的部分，這或許是我更喜歡網(wǎng)易云的緣由。
16年高中畢業(yè)，我試著寫(xiě)了自己原創(chuàng)的歌。我算是懂點(diǎn)樂(lè)理，還能彈一些三腳貓水平的吉他和弦。實(shí)話說(shuō)現(xiàn)在聽(tīng)那歌我都覺(jué)得羞恥，但當(dāng)時(shí)學(xué)校里好多人都在網(wǎng)易云平臺(tái)上幫我轉(zhuǎn)發(fā)和評(píng)論，后來(lái)還真就有公司來(lái)找我簽約了。
我跟公司簽的是歌曲獨(dú)家，寫(xiě)好了之后版權(quán)都是歸公司的，我除了署個(gè)名之外，其他的幾乎全都沒(méi)有，版權(quán)分成也就30%左右。公司會(huì)自己去跟平臺(tái)談合作，幫我發(fā)歌。
大學(xué)期間，我發(fā)了4首歌，基本上都是流行音樂(lè)，偶爾會(huì)夾雜一點(diǎn)古風(fēng)。最開(kāi)始公司幫我在網(wǎng)易云、QQ音樂(lè)、酷狗各個(gè)平臺(tái)上都有發(fā)布。后來(lái)，差不多2018年的時(shí)候，我的朋友跟我說(shuō)，怎么搜不到我的歌了呢？我才知道網(wǎng)易云上的歌沒(méi)了。
公司的人跟我說(shuō)，是因?yàn)楦v訊簽了獨(dú)家版權(quán)。
但其實(shí)我是在網(wǎng)易云起家的，沒(méi)事的時(shí)候我會(huì)看在他們的評(píng)論區(qū)看粉絲的評(píng)論，也會(huì)在云村跟別人交流，真的好幾次都大晚上被別人的留言弄哭。我的粉絲也是在這，一點(diǎn)一點(diǎn)慢慢積累起來(lái)的。我身邊的同學(xué)、我自己，平常聽(tīng)歌都是用她，甚至我還在網(wǎng)易云認(rèn)識(shí)了很多做音樂(lè)的朋友。
所以，2021年我的合約到期之后，就沒(méi)再和公司續(xù)簽了。
回到網(wǎng)易云之后，很多粉絲都還在，我其實(shí)也挺意外的，但是我也發(fā)現(xiàn)有一些老朋友，或者是關(guān)注的小眾歌手都離開(kāi)了。他們好像慢慢都去騰訊了，之前發(fā)過(guò)的歌也重新演唱、重新制作了。
其實(shí)我特別理解，音樂(lè)人都想得到曝光，有越多的人聽(tīng)我的歌才好呢。所以有平臺(tái)愿意給流量、還給你做歌，幫你包裝，大家肯定都覺(jué)得是很好的機(jī)會(huì)，不會(huì)想錯(cuò)過(guò)。
前兩天，我看到微信推送，說(shuō)是禁止騰訊獨(dú)家版權(quán)。我第一反應(yīng)是太好了，以后周杰倫、林俊杰一次聽(tīng)個(gè)夠。但是之后也有點(diǎn)擔(dān)心，我也是唱流行音樂(lè)的，肯定競(jìng)爭(zhēng)不過(guò)真正的歌手們，那會(huì)不會(huì)之后，平臺(tái)們對(duì)我們的扶持就不會(huì)那么大了，也就沒(méi)有人聽(tīng)我的歌了？
不過(guò)我還挺慶幸自己沒(méi)有再簽約的，就當(dāng)做是個(gè)愛(ài)好，自己繼續(xù)玩玩得了，畢竟像我這樣的小透明，平臺(tái)里實(shí)在太多了。
“簽了平臺(tái)獨(dú)家，自己又想和些影視合作，但我承擔(dān)得了兩個(gè)合同上的法律沖突嗎？”
夏天 獨(dú)立音樂(lè)人
最初我在豆瓣發(fā)歌。那時(shí)候有一個(gè)計(jì)劃叫做金羊毛，她是第一個(gè)版權(quán)在線上變現(xiàn)的平臺(tái)，雖然錢(qián)少，但至少代表認(rèn)可你的版權(quán)價(jià)值，你能感受到一種尊重。后來(lái)，蝦米、網(wǎng)易云先后推出音樂(lè)人扶持計(jì)劃，我都有過(guò)合作。
目前，獨(dú)立音樂(lè)人大多走兩種路線，一種是全網(wǎng)都發(fā)，但跟每個(gè)平臺(tái)都沒(méi)有深度合作，全靠自然流量；另一種是跟某一個(gè)平臺(tái)簽了獨(dú)家，有深度戰(zhàn)略合作，可能會(huì)給到一些流量。
簽獨(dú)家會(huì)對(duì)音樂(lè)人的收入產(chǎn)生很多影響。不只是騰訊，其他平臺(tái)也一樣，獨(dú)家與非獨(dú)家收益會(huì)差別很大，有獨(dú)家那么資源都給獨(dú)家，如果你不簽，其實(shí)你的曝光量和流量都會(huì)有很大的限制。
這兩種方式到底哪種更好，我不是很了解，但我不太喜歡獨(dú)家這種方式。首先她會(huì)有很多的限制，一個(gè)是你不知道這個(gè)平臺(tái)她發(fā)展得怎么樣，她的調(diào)性在未來(lái)會(huì)不會(huì)跟我有不和。另外一個(gè)是簽了獨(dú)家之后，后續(xù)可能在法律方面會(huì)有很多的限制，因?yàn)槲覜](méi)有簽任何一個(gè)公司，所以作為獨(dú)立音樂(lè)人跟大平臺(tái)是很難進(jìn)行一些對(duì)抗的。
抖音也是個(gè)很大的問(wèn)題。我有首歌在抖音火了，當(dāng)時(shí)我并沒(méi)有入駐，那首歌被使用那么多次后，也沒(méi)有給我結(jié)算過(guò)任何的費(fèi)用。如果想入駐的話，需要簽署一個(gè)協(xié)議，這個(gè)協(xié)議是那種你勾選“我同意這個(gè)協(xié)議”，然后就簽了的這種。可是這是一個(gè)具有法律意義的一個(gè)協(xié)議，勾一下就可以簽，很有迷惑性的。我就把那個(gè)下載下來(lái)，找了我的法務(wù)朋友閱讀后，發(fā)現(xiàn)這其實(shí)是一個(gè)獨(dú)家的協(xié)議。
圖/網(wǎng)絡(luò)
當(dāng)時(shí)我們仔細(xì)研究過(guò)協(xié)議后覺(jué)得不能簽，比如說(shuō)有一些電影或者電視劇想跟我談合作，把一首歌作為插曲，如果我簽了抖音的協(xié)議，就有可能導(dǎo)致兩個(gè)合同有法律層面上的授權(quán)沖突，當(dāng)然他們大概率不會(huì)來(lái)告我這么一個(gè)小音樂(lè)人，但萬(wàn)一出問(wèn)題，誰(shuí)來(lái)承擔(dān)法律和經(jīng)濟(jì)責(zé)任呢？這就導(dǎo)致我不能跟他們簽，但平臺(tái)上的用戶都在用我的歌。我也沒(méi)有精力跟心思去跟他打官司，這種就很為難。
我發(fā)現(xiàn)其實(shí)這個(gè)行業(yè)大部分人對(duì)于合同不是非常在意，因?yàn)橛幸淮挝覇?wèn)一個(gè)朋友他的歌是怎么發(fā)的，問(wèn)他簽的是幾年的獨(dú)家，包括哪些方面，很多合同細(xì)節(jié)的問(wèn)題他什么都不知道，當(dāng)時(shí)我就覺(jué)得說(shuō)等于把你孩子賣(mài)給人家了，你都不知道人家咋用。
取消獨(dú)家版權(quán)，對(duì)我來(lái)說(shuō)是好的。我不是很希望有獨(dú)家這個(gè)東西對(duì)作品的傳播進(jìn)行限制。獨(dú)家當(dāng)然會(huì)給你一些流量?jī)A斜，但如果沒(méi)有獨(dú)家之后，說(shuō)不定以前非獨(dú)家的內(nèi)容也會(huì)有一個(gè)很好的推廣效果，這也說(shuō)不準(zhǔn)。
“音樂(lè)人發(fā)展的最大阻礙是，越來(lái)越多的人在分享用戶越來(lái)越少的注意力和時(shí)間”
黃奕鈞 經(jīng)紀(jì)人
我是內(nèi)地原創(chuàng)音樂(lè)人余佳運(yùn)的經(jīng)紀(jì)人。很多原創(chuàng)音樂(lè)人的走紅，都是趕上了音樂(lè)平臺(tái)扶持原創(chuàng)的契機(jī)。
不同平臺(tái)的用戶習(xí)慣也是不一樣的。網(wǎng)易云的用戶往往會(huì)在日推、私信、首頁(yè)歌單里隨機(jī)聽(tīng)新歌，但QQ音樂(lè)的用戶更習(xí)慣去搜索特定的歌手或歌曲，以及首頁(yè)banner呈現(xiàn)的內(nèi)容。
所以，在一些藝人及團(tuán)隊(duì)選擇平臺(tái)獨(dú)家與否的時(shí)候，也會(huì)有更多整體性的企劃和策略。
網(wǎng)易云給我們最大的幫助，來(lái)自平臺(tái)的推薦算法。當(dāng)時(shí)抖音才剛剛起步，B站用戶量也沒(méi)有現(xiàn)在這么大，對(duì)于沒(méi)有什么宣傳預(yù)算的原創(chuàng)音樂(lè)人來(lái)說(shuō)，宣傳渠道比較單一，而網(wǎng)易云音樂(lè)會(huì)通過(guò)把音樂(lè)質(zhì)量和播放量高的歌，放入算法池子里，通過(guò)每日推薦等方式投放在不同用戶的日推歌單中。平臺(tái)還有“石頭計(jì)劃”等等扶持計(jì)劃，包含了推廣、原創(chuàng)作品征集、演出、贊賞、音樂(lè)培訓(xùn)、音樂(lè)人周邊、音樂(lè)人指數(shù)體系評(píng)價(jià)等等內(nèi)容，能讓年輕音樂(lè)人很快地在平臺(tái)起步。
騰訊對(duì)音樂(lè)人的扶持起步比較晚，但是大平臺(tái)有自己的優(yōu)勢(shì)，能給原創(chuàng)音樂(lè)人足夠的資源和重視度。18-19年開(kāi)始，從“億元激勵(lì)計(jì)劃”到“原力計(jì)劃”再到與快手的12號(hào)唱片計(jì)劃等等，都給了原創(chuàng)音樂(lè)人很大力度的支持，所以從18年起，也有原創(chuàng)音樂(lè)人選擇首先或者獨(dú)家入駐TME。
圖/網(wǎng)絡(luò)
很多新生代音樂(lè)人選擇簽署獨(dú)家合作，是為了保證歌曲在獨(dú)家平臺(tái)能有足夠的傳播量，以及獨(dú)家協(xié)議一般會(huì)給出保底預(yù)付制作費(fèi)，對(duì)一些原創(chuàng)音樂(lè)人來(lái)說(shuō)，這種經(jīng)濟(jì)支持是維系他們生存、創(chuàng)作的必需。
對(duì)于腰部以上的音樂(lè)人來(lái)說(shuō)，數(shù)字版權(quán)不是收入的唯一來(lái)源，他們還有巡演、綜藝和通告，以及和影視OST、游戲音樂(lè)的合作，這可以分散一些風(fēng)險(xiǎn)。我覺(jué)得目前音樂(lè)人發(fā)展的最大阻礙是，越來(lái)越多的人在分享用戶越來(lái)越少的注意力和時(shí)間。人的注意力是有限的，音樂(lè)人不只是在和同類(lèi)的、不同類(lèi)的音樂(lè)人在競(jìng)爭(zhēng)，更是在和游戲、電影、短視頻等等內(nèi)容一起在搶用戶的時(shí)間。這些年來(lái)大家的娛樂(lè)生活太豐富了，給音樂(lè)的時(shí)間越來(lái)越少，渠道卻越來(lái)越多。怎么轉(zhuǎn)型，怎么吸引更多人注意，才是音樂(lè)人面臨的最大考驗(yàn)。
獨(dú)家版權(quán)的政策取消之后，行業(yè)的合作模式、運(yùn)作模式，都會(huì)或多或少發(fā)生一些變化。對(duì)原創(chuàng)音樂(lè)人來(lái)說(shuō)，可非獨(dú)家可能導(dǎo)致大量腰部及以下的音樂(lè)人遇到資金問(wèn)題。這樣一來(lái)，獨(dú)立音樂(lè)人不能只是做音樂(lè)了，若想傳播得更開(kāi)，還得靠自己在社交媒體或短視頻平臺(tái)上多積累人氣。
當(dāng)然，對(duì)頭部藝人而言，即使版權(quán)政策可能會(huì)有變化，平臺(tái)對(duì)藝人的爭(zhēng)奪、對(duì)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的爭(zhēng)奪也不會(huì)就此消失，只是可能不會(huì)以獨(dú)家版權(quán)的方式表現(xiàn)出來(lái)了。無(wú)論政策怎么變，平臺(tái)不會(huì)完全放棄對(duì)頭部音樂(lè)人的爭(zhēng)取，也不會(huì)放棄對(duì)新生代原創(chuàng)音樂(lè)人的扶持，甚至可能從獨(dú)家版權(quán)合作轉(zhuǎn)向更深度更長(zhǎng)期的合作。這種合作可能會(huì)需要平臺(tái)投入更多資源，與此同時(shí)，版權(quán)戰(zhàn)帶來(lái)的版稅溢價(jià)也在消失，這樣節(jié)約下來(lái)的一部分資金，到底要怎么使用、怎么布局發(fā)展，我們也在觀望。但我想，對(duì)原創(chuàng)音樂(lè)人來(lái)說(shuō)，或許會(huì)迎來(lái)一些新的機(jī)會(huì)。
（段思琦，朱琳雨，小顏，西西，夏天均為化名。）
