曹洪濤和父母一起經(jīng)營(yíng)愛(ài)家超市，引入了社區(qū)電商模式。
（感謝 肖隆平 查志遠(yuǎn)） 日前，中央經(jīng)濟(jì)工作會(huì)議提出，全面推進(jìn)鄉(xiāng)村振興，提升新型城鎮(zhèn)化建設(shè)質(zhì)量。建設(shè)縣域商業(yè)體系是全面推進(jìn)鄉(xiāng)村振興、推動(dòng)城鄉(xiāng)融合發(fā)展得重要內(nèi)容，是暢通國(guó)內(nèi)大循環(huán)、全面促進(jìn)農(nóng)村消費(fèi)得必然選擇，是落實(shí)以人民為中心發(fā)展思想、滿足人民對(duì)美好生活向往得客觀要求。
為此，新京智庫(kù)舉辦“持續(xù)擴(kuò)大內(nèi)需，促進(jìn)縣域消費(fèi)升級(jí)”研討會(huì)，邀請(qǐng)華夏社會(huì)科學(xué)院、華夏農(nóng)業(yè)大學(xué)得可能學(xué)者就“縣域消費(fèi)呈現(xiàn)出什么樣得規(guī)模、特點(diǎn)、發(fā)展趨勢(shì)”、“如何打通‘快遞（物流）下鄉(xiāng)’得‘蕞后一公里’”等問(wèn)題，為打開(kāi)縣域市場(chǎng)、提振縣域消費(fèi)建言獻(xiàn)策。
縣域市場(chǎng)消費(fèi)潛力旺而供給不足
新京智庫(kù)梳理發(fā)現(xiàn)，2016-上年年，華夏農(nóng)村居民人均可支配收入與人均消費(fèi)支出不斷增長(zhǎng)，農(nóng)村居民得錢包逐漸鼓起來(lái)，其消費(fèi)能力不斷提高。China統(tǒng)計(jì)局得數(shù)據(jù)顯示，農(nóng)村居民人均可支配收入由2016年得12363元增長(zhǎng)至上年年得17131元；人均消費(fèi)支出由同期得10130元增長(zhǎng)至13713元。截至上年年，鄉(xiāng)村消費(fèi)品零售額增長(zhǎng)速度連續(xù)8年快于城鎮(zhèn)。
不過(guò)，從縣域（農(nóng)村）市場(chǎng)得供應(yīng)角度來(lái)說(shuō)還存在一些問(wèn)題需要解決。
華夏農(nóng)業(yè)大學(xué)經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院教授武拉平表示，與城市相比，縣鄉(xiāng)消費(fèi)市場(chǎng)在產(chǎn)品品類、品牌等供給上無(wú)法滿足消費(fèi)者得需求，尤其是對(duì)新生代農(nóng)村居民來(lái)說(shuō)。其中有一群人現(xiàn)在叫“小鎮(zhèn)青年”，這個(gè)群體得崛起，將成為縣域市場(chǎng)中消費(fèi)升級(jí)得新勢(shì)力——他們是一群由新生代農(nóng)民工和剛從農(nóng)村走出來(lái)得青年人構(gòu)成，有著更寬得視野和更高得追求。
圖/受訪者供圖
然而，“華夏現(xiàn)有得縣鄉(xiāng)居民消費(fèi)渠道選擇性較單一、便利化程度低”，武拉平介紹，雖然像自選超市、連鎖商超等零售門店得新業(yè)態(tài)，在縣一級(jí)發(fā)達(dá)地區(qū)已經(jīng)是很普及，但在其他非發(fā)達(dá)地區(qū)，縣城綜合商貿(mào)中心、連鎖商超數(shù)量少、規(guī)模小。在鄉(xiāng)鎮(zhèn)一級(jí)，零售網(wǎng)點(diǎn)主體仍以傳統(tǒng)得“夫妻店”、小賣部為主。
華夏社會(huì)科學(xué)院大學(xué)政府管理學(xué)院副教授陳明表示，過(guò)去有一個(gè)現(xiàn)象，在縣城和鄉(xiāng)鎮(zhèn)上“仿冒品牌”特別多，就是一兩個(gè)字與大品牌不同，不仔細(xì)看很難注意到得那種。
“并且縣鄉(xiāng)一級(jí)尤其到鄉(xiāng)鎮(zhèn)一級(jí)，產(chǎn)品質(zhì)量低、商品種類、品牌單一”，武拉平介紹，一些品牌連鎖店無(wú)論從產(chǎn)品質(zhì)量還是經(jīng)營(yíng)模式、管理水平，都和城市有一定得差距。存在質(zhì)量問(wèn)題、無(wú)序競(jìng)爭(zhēng)、假冒偽劣以及消費(fèi)安全等眾多問(wèn)題。
導(dǎo)致這種現(xiàn)象難以解決得一個(gè)重要原因是物流不暢通。武拉平表示，縣鄉(xiāng)物流及時(shí)性、可靠性、快遞成本均和城市存在較大差距。其中農(nóng)村物流往往體量大、貨物重，但單價(jià)低、數(shù)量小、頻次少、收發(fā)地點(diǎn)分散。很多快遞公司基于成本考慮，設(shè)點(diǎn)大多只到鄉(xiāng)鎮(zhèn)一級(jí)。快遞到不了一些村莊，這讓當(dāng)?shù)剞r(nóng)民“沒(méi)得選”。
電商業(yè)態(tài)得下沉，也在助力改變廣大鄉(xiāng)村居民“沒(méi)得選”得現(xiàn)狀。在河南省信陽(yáng)市息縣包信鎮(zhèn)愛(ài)家超市，門口得鋁制貨架上經(jīng)常整齊得擺放著琳瑯滿目得商品，貨架上商品種類繁多，水果、蔬菜尤甚。這都是包信鎮(zhèn)以及周邊村民在美團(tuán)優(yōu)選下得訂單，由貨車司機(jī)上午配送到超市。
圖/受訪者供圖
愛(ài)家超市在鎮(zhèn)上已經(jīng)營(yíng)業(yè)了24年。在這24年間，它見(jiàn)證了華夏城市化、互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展，而其經(jīng)營(yíng)模式，也隨著這一切得發(fā)展與變化而變化。隨著社區(qū)電商業(yè)態(tài)得下沉，鄉(xiāng)鎮(zhèn)得超市也因之而改變，并為這里得人帶來(lái)了不一樣得就業(yè)機(jī)遇和經(jīng)營(yíng)模式。上年年11月，愛(ài)家超市申請(qǐng)成為美團(tuán)優(yōu)選包信鎮(zhèn)得首批自提點(diǎn)，由此也出現(xiàn)了上述得景象。
連接線上線下，有助創(chuàng)造更多就業(yè)機(jī)會(huì)
那華夏縣域物流基礎(chǔ)設(shè)施到底處于什么樣得現(xiàn)狀呢？
武拉平介紹，華夏縣域得物流基礎(chǔ)設(shè)施呈現(xiàn)出三個(gè)特征。首先，農(nóng)村物流基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)落后，存在“兩重一輕”得發(fā)展態(tài)勢(shì)，即重市區(qū)、縣區(qū)，輕鄉(xiāng)鎮(zhèn)、農(nóng)村。其次，農(nóng)產(chǎn)品冷鏈配送體系不完善，缺乏冷凍冷藏硬件設(shè)備和技術(shù)，華夏農(nóng)產(chǎn)品腐損率高。再次，農(nóng)村物流體系不健全，缺乏農(nóng)村物流信息服務(wù)平臺(tái)。存在物流網(wǎng)點(diǎn)基礎(chǔ)設(shè)施落后、時(shí)效性差、人員素質(zhì)低、網(wǎng)點(diǎn)信息化程度低、配送服務(wù)不到位等問(wèn)題。
“華夏縣鄉(xiāng)市場(chǎng)流通設(shè)施及網(wǎng)點(diǎn)密度大大低于城市水平，還無(wú)法滿足當(dāng)前消費(fèi)需求”，武拉平說(shuō)，網(wǎng)點(diǎn)布局常常止步于鄉(xiāng)鎮(zhèn)，配送“蕞后一公里”依然未打通，一些鄉(xiāng)村得居民遠(yuǎn)距離取送快遞是一種常態(tài)，還存在物流二次加價(jià)問(wèn)題。
圖/受訪者供圖
華夏農(nóng)業(yè)大學(xué)經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院教授呂建軍解釋，物流覆蓋不足得主要原因是偏遠(yuǎn)網(wǎng)點(diǎn)物流得收益和成本不匹配。因此，要對(duì)目前得物流設(shè)施和運(yùn)力進(jìn)行綜合使用，比如可以利用鄉(xiāng)村得小賣部或者相關(guān)得便民服務(wù)點(diǎn)同時(shí)作為物流網(wǎng)點(diǎn)，既增加現(xiàn)有便民商業(yè)網(wǎng)點(diǎn)得收入，又提高物流網(wǎng)點(diǎn)得覆蓋率。鄉(xiāng)村物流運(yùn)輸數(shù)量少、種類雜，可以充分利用互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)實(shí)行送取結(jié)合、混裝等方式綜合利用現(xiàn)有資源。
互聯(lián)網(wǎng)正讓更多人享受到“科技普惠”，讓偏遠(yuǎn)得鄉(xiāng)村、山區(qū)都能享受跟城市一樣便捷得數(shù)字化生活。以美團(tuán)優(yōu)選為例，截至目前，其已服務(wù)華夏2600余個(gè)市縣。在長(zhǎng)江經(jīng)濟(jì)帶11個(gè)省市，美團(tuán)優(yōu)選已經(jīng)服務(wù)超過(guò)九成得區(qū)縣居民，助力他們享受到便捷多元得數(shù)字化生活。在China160個(gè)鄉(xiāng)村振興重點(diǎn)扶持縣中，美團(tuán)優(yōu)選已經(jīng)服務(wù)大多數(shù)縣得居民。
圖/受訪者供圖
自從成為美團(tuán)優(yōu)選得自提店以來(lái)，愛(ài)家超市也熱鬧了起來(lái)。在老板曹洪濤看來(lái)，這座城鎮(zhèn)上得老人，是被快速發(fā)展時(shí)代“落下”得人。不過(guò)，現(xiàn)在他們也有機(jī)會(huì)通過(guò)智能手機(jī)獲得不一樣得消費(fèi)體驗(yàn)。可以說(shuō)，老人們現(xiàn)在是趕集、網(wǎng)購(gòu)兩不誤。
對(duì)于曹洪濤和愛(ài)家超市而言，同樣也是新得機(jī)會(huì)。蕞早經(jīng)營(yíng)這家超市得是曹洪濤得父母，而他則隨著時(shí)代得洪流外出到珠三角一帶打工。鎮(zhèn)上得各種店鋪生意，隨著年輕人得外流而紛紛滑落。后來(lái)，因?yàn)楦鞣N緣故回鄉(xiāng)得曹洪濤，在接觸社區(qū)電商后，以這種新得經(jīng)營(yíng)方式為店鋪帶來(lái)了轉(zhuǎn)機(jī)。“一家小店，兩份收入”是曹洪濤超市得現(xiàn)狀——收入更穩(wěn)定，離家人也更近。
小鎮(zhèn)超市得這種變化，讓老百姓得生活也變得更方便、更豐富。居民想購(gòu)買得產(chǎn)品，都能夠通過(guò)美團(tuán)優(yōu)選下單，在第二天就收到貨物，大大豐富了他們得消費(fèi)需求。過(guò)去因?yàn)榍馈a(chǎn)品得單一或欠缺而無(wú)法實(shí)現(xiàn)得消費(fèi)需求，現(xiàn)在都能通過(guò)社區(qū)電商滿足。
圖/受訪者供圖
傳統(tǒng)得店鋪和鄉(xiāng)鎮(zhèn)上得老人一樣，不僅沒(méi)有被時(shí)代所“遺忘”，甚至也都因此而迎來(lái)新得轉(zhuǎn)機(jī)。
從宏觀層面上，China相關(guān)部委也在致力于改變現(xiàn)狀。2021年2月，商務(wù)部部長(zhǎng)王文濤在新聞發(fā)布會(huì)上表示，“到2025年，每個(gè)縣城都要有連鎖商超和物流配送中心，鄉(xiāng)鎮(zhèn)要有商貿(mào)中心，村村要通快遞，要全覆蓋”，華夏將努力打通農(nóng)村流通基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)“蕞后一公里”。
4月6日，在《人類減貧得華夏實(shí)踐》白皮書發(fā)布會(huì)上，中央農(nóng)辦主任、農(nóng)業(yè)農(nóng)村部部長(zhǎng)唐仁健表示，下一步，農(nóng)業(yè)農(nóng)村部重點(diǎn)要推動(dòng)行政村以下，特別是行政村以下得“道路”。因?yàn)椤暗缆贰边€有通村組得路，還有村內(nèi)得主干道，還有發(fā)展產(chǎn)業(yè)得產(chǎn)業(yè)路、資源路、旅游路等，把這些路解決好。再就是農(nóng)產(chǎn)品得倉(cāng)儲(chǔ)保鮮冷鏈物流，農(nóng)產(chǎn)品得上行出村進(jìn)城和工業(yè)品得下行進(jìn)村入戶。
充分發(fā)揮各級(jí)“農(nóng)協(xié)”得作用
陳明表示，縱觀發(fā)達(dá)China，現(xiàn)代化得鄉(xiāng)村空間布局形態(tài)是“大聚居、小分散”，大部分鄉(xiāng)村居民點(diǎn)能夠具有一定得規(guī)模效應(yīng)（一般在1萬(wàn)人以上），少量散居得可以農(nóng)戶依托小城市獲取公共服務(wù)。顯然，當(dāng)前華夏大量中小村莊得分散性布局與此圖景相去甚遠(yuǎn)。因此，完全照搬發(fā)達(dá)China經(jīng)驗(yàn)來(lái)解決農(nóng)村消費(fèi)問(wèn)題也不現(xiàn)實(shí)。
武拉平亦表示，歐美發(fā)達(dá)China農(nóng)村市場(chǎng)發(fā)展得經(jīng)驗(yàn)對(duì)我們China可借鑒得地方確實(shí)不多，但日本、韓國(guó)以及華夏臺(tái)灣地區(qū)還是有可借鑒得地方。
以日本為例，他們注重發(fā)揮各類流通組織優(yōu)勢(shì)，建設(shè)農(nóng)村消費(fèi)品網(wǎng)絡(luò)，進(jìn)一步引導(dǎo)城市連鎖和超市向農(nóng)村延伸。建立由多種經(jīng)濟(jì)組織所構(gòu)成得多種類型、多級(jí)層次、互相促進(jìn)、互相依存得農(nóng)產(chǎn)品流通體系、農(nóng)業(yè)生產(chǎn)資料流通體系和農(nóng)村消費(fèi)品流通體系，提高市場(chǎng)流通效率，從根本上保證貨暢其流。“就此而言，我們也需要建立起華夏農(nóng)村消費(fèi)品流通得體系，以保障運(yùn)輸流通”，武拉平說(shuō)。
與此同時(shí)，武拉平建議，應(yīng)該發(fā)揮各級(jí)“農(nóng)協(xié)”，推動(dòng)農(nóng)村消費(fèi)合作社。日本、韓國(guó)等世界農(nóng)業(yè)發(fā)達(dá)China中得農(nóng)民組織化程度非常高，發(fā)展農(nóng)村經(jīng)濟(jì)合作，是推動(dòng)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化得重要途徑，并且在擴(kuò)大消費(fèi)方面，消費(fèi)合作社有效地維護(hù)農(nóng)民利益，消費(fèi)合作社通過(guò)按購(gòu)買額返利、購(gòu)買商品打折等形式將商業(yè)流通環(huán)節(jié)得利潤(rùn)返還社員，維護(hù)低收入消費(fèi)者利益，以減少商業(yè)資本得盤剝。
“這種合作社形式受到農(nóng)民得歡迎”，武拉平介紹，在日本，農(nóng)戶分布分散，“農(nóng)協(xié)” 系統(tǒng)，不僅為農(nóng)戶提供生產(chǎn)資料購(gòu)買便利，同時(shí)也為其提供服裝、家電和日用百貨等日用工業(yè)品。另外，日本“農(nóng)協(xié)” 具有信貸業(yè)務(wù)，接受社員儲(chǔ)蓄，并為社員得生產(chǎn)和生活提供信貸資金。
呂建軍則認(rèn)為，從發(fā)達(dá)China對(duì)農(nóng)村消費(fèi)得支持來(lái)看，在適合農(nóng)村和農(nóng)民得生活用品、農(nóng)用產(chǎn)品得研發(fā)方面有較好得做法。在生活用品方面，生產(chǎn)出專供農(nóng)村居民使用得生活用品，價(jià)格低廉，深受農(nóng)村居民得歡迎。在生產(chǎn)工具方面開(kāi)發(fā)出結(jié)合農(nóng)村生產(chǎn)實(shí)際得小型農(nóng)用機(jī)械，代替人力完成繁重得勞動(dòng)，減輕了農(nóng)民得體力負(fù)擔(dān)，市場(chǎng)需求旺盛。因此，企業(yè)如果能夠結(jié)合華夏農(nóng)村實(shí)際，多開(kāi)發(fā)些特色農(nóng)用產(chǎn)品，將能有效刺激農(nóng)村消費(fèi)。
感謝 | 肖隆平 查志遠(yuǎn)
感謝 | 張笑緣
校對(duì) | 王心
