“雙11”已落幕，各大電商曬出成績(jī)單。雙11公布數(shù)據(jù)顯示，有電商平臺(tái)在雙11期間，農(nóng)產(chǎn)品成交額超過(guò)10月份日均5.8倍以及，有“國(guó)貨之光”稱(chēng)號(hào)得小米手機(jī)品類(lèi)位居全平臺(tái)手機(jī)不錯(cuò)前列，全渠道支付金額破193億。

與往年相比，消費(fèi)者追捧搶購(gòu)得國(guó)貨及農(nóng)產(chǎn)品呈現(xiàn)出 “產(chǎn)地品牌化”“稀有農(nóng)產(chǎn)品變爆品”等特征，表現(xiàn)出消費(fèi)者對(duì)原生態(tài) 產(chǎn)地和高品質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品得認(rèn)可。

此外，在今年雙11除了京東、天貓、拼多多等“老牌”電商，抖音、快手等“新勢(shì)力”電商今年也全面加入“雙11”混戰(zhàn)，短視頻和成了銷(xiāo)售得“必備武器”，而國(guó)貨 和地方農(nóng)產(chǎn)品則是消費(fèi)者得兩大重點(diǎn)。

新一輪“國(guó)貨潮”崛起 擺脫“內(nèi)卷”快速“破圈”

網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心網(wǎng)絡(luò)零售部主任、高級(jí)分析師莫岱青表示，國(guó)貨崛起成為內(nèi)循環(huán)消費(fèi)得重要路線(xiàn)，國(guó)潮崛起得背后是國(guó)貨產(chǎn)品力得提升，并且受到年輕消費(fèi)者得追捧。以知名傳統(tǒng)國(guó)貨品牌“立白”為例，今年雙11大促期間，除了參加拼多多平臺(tái)得“百億補(bǔ)貼”、“萬(wàn)人團(tuán)限時(shí)秒殺”等活動(dòng)資源加持，還深度參與到拼多多與央視、 湖南衛(wèi)視舉辦得“雙11超拼夜”活動(dòng)，通過(guò)“站在巨人肩膀上”實(shí)現(xiàn)了“借船出海”，達(dá)到了全面品牌曝光，從而推動(dòng)了傳統(tǒng)品牌在“新電商時(shí)代”煥發(fā)全新活力，成為了傳統(tǒng)國(guó)貨品牌“老樹(shù)新花”得標(biāo)桿典范。

“隨著華夏制造業(yè)升級(jí)、年輕一代消費(fèi)觀念得變化、電商平臺(tái)推出各類(lèi)扶持國(guó)貨計(jì)劃，‘雙11’期間國(guó)潮熱崛起，這對(duì)國(guó)貨品牌來(lái)說(shuō)機(jī)會(huì)徒增，這也是國(guó)貨品牌打開(kāi)市場(chǎng)得 重要途徑。當(dāng)前不少?lài)?guó)貨品牌憑借拼多多這類(lèi)新電商平臺(tái)、低成本、快速獲客得方式‘出圈’。目前國(guó)貨品牌正逐步進(jìn)入提檔升級(jí)階段，入駐多元化線(xiàn)上渠道和發(fā)展自有渠道，降低對(duì)單個(gè)渠道和超級(jí)大平臺(tái)得依賴(lài)，也有利于降低企業(yè)經(jīng)營(yíng)得潛在風(fēng)險(xiǎn)。”網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心網(wǎng)絡(luò)零售部主任高級(jí)分析師莫岱青指出。

無(wú)獨(dú)有偶，網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心特約研究員、原銀泰網(wǎng)CEO趙紅玲也曾撰文指出，情感共鳴是第壹消費(fèi)驅(qū)動(dòng)力，與消費(fèi)者建立情感聯(lián)系，讓消費(fèi)者共情消費(fèi)，正是新消費(fèi)時(shí)代國(guó)貨品牌 能夠崛起得一個(gè)重要原因。天災(zāi)降臨，暴雨如注，華夏上下萬(wàn)眾一心幫助河南挺過(guò)災(zāi)情。鴻星爾克作為國(guó)產(chǎn)老品牌，雖然平時(shí)“存在感”很低，企業(yè)發(fā)展不是很好，但是仍積極捐款，馳援災(zāi)區(qū)。這一行為不僅表現(xiàn)出其作為國(guó)產(chǎn)企業(yè)得責(zé)任與擔(dān)當(dāng)，更體現(xiàn)了“豈曰無(wú)衣，與子同袍”得互助精神，讓不少網(wǎng)友很是感動(dòng)，鴻星爾克室被擠爆，全線(xiàn)商品斷貨。在“支持國(guó)貨”熱潮得帶動(dòng)下，同樣在雙11期間拼多多等電商平臺(tái)中，各個(gè)國(guó)產(chǎn)運(yùn)動(dòng)鞋服品牌得都獲得了不錯(cuò)得數(shù)據(jù)間，部分間一度被擠爆。國(guó)貨品牌是近年整個(gè)市場(chǎng)當(dāng)中表現(xiàn)較亮眼得一個(gè)領(lǐng)域，不論是新品牌還是傳統(tǒng)品牌得年輕化，都做了很多得努力。

從比較有代表性得像李寧、鴻星爾克、五菱汽車(chē)等有關(guān)得品牌來(lái)看，國(guó)貨品牌通過(guò)借助新、新電商、新渠道擺脫“內(nèi)卷”，快速“破圈”，越來(lái)越受到年輕消費(fèi)群體得和追捧。趙紅玲進(jìn)一步指出。

“農(nóng)產(chǎn)品上行”成主要戰(zhàn)地 進(jìn)入多維度得競(jìng)爭(zhēng)

2021年農(nóng)產(chǎn)品上行，仍然是拼多多、京東、阿里電商巨頭對(duì)陣得主要戰(zhàn)地。隨著疫情防疫常態(tài)化，莫岱青分析師認(rèn)為，農(nóng)產(chǎn)品上行雙11釋放出更大得消費(fèi)潛力，并且成為新增用戶(hù)加速增長(zhǎng)得重要引擎。電商在農(nóng)產(chǎn)品上行得競(jìng)爭(zhēng)從單一維度到多維度，從商品品類(lèi)、服務(wù)、渠道，以及背后供應(yīng)鏈，全方位得競(jìng)爭(zhēng)。

莫岱青指出，在拼多多、京東、阿里等頭部電商平臺(tái)帶頭加大對(duì)農(nóng)業(yè)投入得努力下，農(nóng)村電商將進(jìn)一步加速農(nóng)村地區(qū)得經(jīng)濟(jì)發(fā)展和繁榮，同時(shí)，開(kāi)展“精準(zhǔn)扶貧”，無(wú)疑成 為了華夏鄉(xiāng)村振興得中堅(jiān)力量。電商基因正在逐步深入農(nóng)村各地，將會(huì)更加促進(jìn)農(nóng)村和城市得資源互通，讓農(nóng)村電商得業(yè)態(tài)愈加多元化，為農(nóng)村注入活力。加上農(nóng)村電商遠(yuǎn) 未達(dá)到飽和狀態(tài)，市場(chǎng)挖掘空間依然很大。因此，幾萬(wàn)億市場(chǎng)規(guī)模得“數(shù)字農(nóng)業(yè)”，對(duì)于電商來(lái)說(shuō)充滿(mǎn)挑戰(zhàn)和機(jī)會(huì)。對(duì)于農(nóng)產(chǎn)品蕞主要得是它現(xiàn)在整個(gè)市場(chǎng)空間得快速得擴(kuò)大。

國(guó)內(nèi)知名新零售可能、網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心特約研究員、鮑姆企業(yè)管理有限公司董事長(zhǎng)鮑躍忠也提到，他曾看到一個(gè)數(shù)據(jù)，華夏得水果產(chǎn)品，家庭人均水果消費(fèi)量約5年時(shí)間，有30多公斤，現(xiàn)在約增長(zhǎng)到了131公斤，也就五年得時(shí)間，翻了好幾倍。農(nóng)產(chǎn)品現(xiàn)在得市場(chǎng)空間越來(lái)越大，當(dāng)然這個(gè)主要影響就是隨著消費(fèi)升級(jí)；中等收入群體得逐步擴(kuò)大，人們對(duì)從健康消費(fèi)得角度來(lái)看，越來(lái)越到水果、蔬菜這類(lèi)綠色、有機(jī)、原生態(tài)、健康農(nóng)產(chǎn)品得重要性。

此外，鮑躍忠指出，拼多多、京東、天貓、快手、抖音主要電商等在今年雙11期間，針對(duì)這些品類(lèi)做“重倉(cāng)補(bǔ)貼”，這得確是它們對(duì)整個(gè)市場(chǎng)一個(gè)比較敏銳得洞察，方向是非常正確重要得。而像“多多果園”這類(lèi)深度融合了娛樂(lè)和消費(fèi)、農(nóng)貨和電商、線(xiàn)上和線(xiàn)下于一體得創(chuàng)新性模式也越來(lái)越深入人心，有著廣泛得“群眾基礎(chǔ)”，并且隨著淘寶、京東等各大電商平臺(tái)紛紛“學(xué)習(xí)”模仿，也更大范圍內(nèi)推動(dòng)了“農(nóng)產(chǎn)品上行”和“鄉(xiāng)村振興”。

優(yōu)質(zhì)農(nóng)貨供給側(cè)變革，會(huì)帶來(lái)消費(fèi)升級(jí)么？

新東方轉(zhuǎn)型擬建平臺(tái)帶貨未來(lái)幫助農(nóng)產(chǎn)品銷(xiāo)售支持鄉(xiāng)村振興得消息，也引起和熱議。俞敏洪在中承認(rèn)，教培時(shí)代結(jié)束，新東方把嶄新得課桌椅，捐獻(xiàn)給了鄉(xiāng)村學(xué)校，已經(jīng)捐獻(xiàn)近八萬(wàn)套。目前新東方面臨得壓力教學(xué)點(diǎn)退租后，預(yù)計(jì)還有8萬(wàn)套桌椅將捐出。在中，俞敏洪表示，計(jì)劃成立大型得農(nóng)業(yè)平臺(tái)，自己將會(huì)和幾百位老師通過(guò)帶貨，幫助農(nóng)產(chǎn)品銷(xiāo)售，支持鄉(xiāng)村振興事業(yè)。

隨著存量市場(chǎng)下得激烈競(jìng)爭(zhēng)加劇，商家在等傳統(tǒng)大型電商平臺(tái)內(nèi)獲客成本越來(lái)越居高不下，早已陷入“紅海”難以“出圈”。在此背景下，網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心主任曹磊預(yù)測(cè)，未來(lái)會(huì)有更多優(yōu)質(zhì)得商家，尤其是像“褚橙”這樣得優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品原產(chǎn)地品牌將會(huì)轉(zhuǎn)移到拼多多等為代表得新電商平臺(tái)上來(lái)，優(yōu)質(zhì)地域性特色強(qiáng)得農(nóng)貨，會(huì)是各大平臺(tái)爭(zhēng)奪得一大焦點(diǎn)。