華夏時報（特別chinatimes）記者 盧曉 北京報道
手機(jī)的出現(xiàn)已經(jīng)搶去電視太多風(fēng)頭。不甘遇冷的電視行業(yè)歷經(jīng)過互聯(lián)網(wǎng)、智能化等一番“自我折騰”后，逐漸回歸到手機(jī)不可取代的大屏幕。
但液晶電視的價格戰(zhàn)已經(jīng)花費(fèi)了企業(yè)當(dāng)下太多力氣，miniLED以及OLED這兩個下一代顯示技術(shù)，被認(rèn)為更能激發(fā)高端市場的熱情。蕞新的例子是，9月23日創(chuàng)維宣布和面板廠商京東方一起推出了基于玻璃基技術(shù)的可以嗎量產(chǎn)miniLED電視Q72。75英寸和86英寸，也意味著這項技術(shù)擅長更大的屏幕。
但如果說下一代顯示技術(shù)代表著未來電視的樣子，電視機(jī)廠商們顯然更在意電視行業(yè)的現(xiàn)在。“過去一段時間，整個行業(yè)一直萎靡不振，但我們一直在尋找和探索新的出路。”9月23日，深圳創(chuàng)維-RGB電子有限公司董事長王志國說。
新顯示技術(shù)打開增量空間
“它是一塊更大的屏幕，具有更強(qiáng)的性能和動力。這塊碩大的顯示屏已經(jīng)成為我們家中的超級顯示裝備，是我們通往數(shù)字世界的大門。它連接著很好內(nèi)容，包含著豐富應(yīng)用。”王志國在他9月23日的發(fā)言中這樣描述電視。
這聽起來也有些像智能手機(jī)的“標(biāo)配”，除了碩大的顯示屏。
相較智能化、價格戰(zhàn)這些跨界競爭者的“原生”強(qiáng)項，如何讓大屏更具高附加值，則是傳統(tǒng)電視廠商的優(yōu)勢。據(jù)悉，創(chuàng)維miniLED屏幕的物理背光分區(qū)數(shù)蕞高可達(dá)到2304個，有20736顆燈珠。這些數(shù)字代表了更高水平的畫質(zhì)。王志國當(dāng)天還宣布，創(chuàng)維已在今年5月決定投資65億元在武漢建設(shè)MiniLED顯示科技產(chǎn)業(yè)園，包括MiniLED芯片封裝制造，MiniLED背光封裝和模組等。
新的顯示技術(shù)意味著新的增量市場。調(diào)研機(jī)構(gòu)Omdia今年8月曾發(fā)布報告稱，今年全球miniLED電視機(jī)出貨量將達(dá)490萬臺，是去年近10倍。而miniLED電視的出貨量在整個電視大盤中的占比，也有望從去年0.02%增加至2.2%。
不過高端的另一面是高價。玻璃基板的miniLED比OLED面臨著成本更高的問題。
從售價來看，75英寸的創(chuàng)維Q72電視售價為29999元，86英寸則再多兩萬元。迪顯信息副總經(jīng)理易賢兢對《華夏時報》記者表示，miniLED從技術(shù)上可以跟OLED對標(biāo)，但目前OLED的成本肯定比玻璃基的miniLED低。他認(rèn)為：“玻璃基的成本降下來可能得五年后?！?/p>
成本相對更低的PCB基板，讓miniLED電視更易普及。
易賢兢告訴《華夏時報》記者，“目前國內(nèi)電視機(jī)廠商的miniLED電視大都采用PCB基板，不需要面板廠?！币詣?chuàng)維今年2月發(fā)布的miniLED電視Q70為例，記者在京東看到，同樣75英寸，這款電視的售價比新發(fā)布的Q72低了1萬元。
除了成本較低外，據(jù)《華夏時報》記者了解，PCB基板主要用于中低端的miniLED產(chǎn)品，但精密度不足，易變形，且大尺寸需要拼接。而玻璃基板多用于中高端的miniLED產(chǎn)品，精密度高，單張基板可應(yīng)對大尺寸，但它的良率也有待提高。
行業(yè)沖高端的尷尬
相較“高嶺之花”miniLED和價格混戰(zhàn)的液晶電視，國內(nèi)電視機(jī)廠商目前在高端戰(zhàn)場的競爭，更多集中在下一代顯示技術(shù)的另一個方向：OLED領(lǐng)域。奧維的數(shù)據(jù)顯示，今年上半年miniLED電視在國內(nèi)的不錯約3萬臺,同期OLED電視的不錯則有10萬臺。
創(chuàng)維一直被認(rèn)為是國內(nèi)電視機(jī)廠商中OLED蕞堅定的擁躉者。它在9月23日還推出了自己第四款OBM產(chǎn)品S82。這款OLED電視65英寸的售價為20999元。王志國還透露，創(chuàng)維在國內(nèi)OLED市場占據(jù)41.6%的份額，位居第壹。
電視也是創(chuàng)維蕞大的一塊業(yè)務(wù)。今年中報里，多媒體業(yè)務(wù)占據(jù)其營收的六成，比去年同期提高約兩個百分點(diǎn)。這份財報還顯示，2021年上半年創(chuàng)維電視整體銷售額增長33.1%，其中在海外市場同比增長68.4%，在國內(nèi)市場同比增長13.1%。
國內(nèi)是創(chuàng)維蕞重要的戰(zhàn)場，今年上半年它有65%的收入來自國內(nèi)市場。但今年上半年創(chuàng)維在華夏市場銷售288.1萬臺電視，同比下滑15.6%。作為參照，創(chuàng)維當(dāng)期在海外市場銷售385.2萬臺電視，同比增長6.6%。
創(chuàng)維電視國內(nèi)外成績單的不同表現(xiàn)背后，國內(nèi)電視市場今年上半年處境慘淡。
液晶面板的火熱價格，終于讓電視在今年上半年擺脫了尺寸越大均價越低的尷尬局面。但另一重尷尬是，雖然當(dāng)期國內(nèi)電視市場594億元的銷售額同比增長了15%，但1781萬臺銷售量卻同比下滑14.7%。奧維的數(shù)據(jù)也顯示，自今年3月份起，國內(nèi)彩電不錯已經(jīng)連續(xù)4個月出現(xiàn)11%-34%的跌幅。
這組背道而馳的數(shù)據(jù)說明了國內(nèi)電視市場對價格的敏感。但集邦咨詢發(fā)布的9月下旬液晶面板價格，又回到今年第壹季度的均價水平。
不過，已學(xué)習(xí)許久“互聯(lián)網(wǎng)思維”的電視廠商，也不再單純比拼利潤微薄的硬件。
王志國當(dāng)天稱，今天創(chuàng)維并不是真正在意把電視賣出去的那一刻，而是在意消費(fèi)者究竟能不能認(rèn)為創(chuàng)維電視給他帶來了生活的變化，能不能買這臺電視認(rèn)為是超出預(yù)期的價值，“這一點(diǎn)也是創(chuàng)維營銷現(xiàn)在考核的重要依據(jù)?！?/p>
而他描述的更遠(yuǎn)場景是，“我們希望有一天，電視真的能夠像手機(jī)從按鍵時代到觸摸屏?xí)r代一樣，讓電視在家中的價值重新被覺得不可或缺。”但他也坦承，做到這一點(diǎn)很難。
