一、印刷包裝行業(yè)簡(jiǎn)介

包裝是指在流通過(guò)程中保護(hù)產(chǎn)品、方便儲(chǔ)運(yùn)、促進(jìn)銷售、按一定的技術(shù)方法所用的容器、材料和輔助物等的總體名稱；也指為達(dá)到上述目的在采用容器、材料和輔助物的過(guò)程中施加一定技術(shù)方法等的操作活動(dòng)。

包裝印刷也稱為包裝裝潢印刷，是以各種包裝材料為主要產(chǎn)品的印刷，是指在包裝上印上裝飾性花紋、圖案或者文字，以此來(lái)使產(chǎn)品更有吸引力或更具說(shuō)明性。

1、產(chǎn)品用途

在商品流通和消費(fèi)過(guò)程中，包裝扮演著重要的角色，不僅是實(shí)現(xiàn)商品價(jià)值和使用價(jià)值的手段，也是商品生產(chǎn)與消費(fèi)之間的橋梁。伴隨著消費(fèi)升級(jí)，越來(lái)越多的消費(fèi)者在注重商品質(zhì)量的同時(shí)也開(kāi)始追求形式上的新意。相應(yīng)的，產(chǎn)品包裝因其本身所具備的品牌效應(yīng)、廣告功能，也越來(lái)越受到企業(yè)的重視，品牌企業(yè)愿意為此支付更高的價(jià)格，以求在日益激烈的商品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境中脫穎而出。

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2、產(chǎn)品分類

按包裝材料劃分，包裝產(chǎn)品主要分為紙包裝、塑料包裝、金屬包裝和玻璃包裝等四大類。

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隨著生產(chǎn)工藝、技術(shù)水平的提升以及綠色環(huán)保概念的普及，紙制印刷包裝物因具有生產(chǎn)原料來(lái)源廣泛、成本低、便于物流運(yùn)輸、易于儲(chǔ)存和包裝物可回收等優(yōu)勢(shì)，已經(jīng)可以部分取代塑料包裝、金屬包裝、玻璃包裝等多種包裝形式，應(yīng)用范圍越來(lái)越廣。紙和紙板容器占國(guó)內(nèi)包裝物銷售額的 29%，在所有包裝物中占比最高。

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3、紙制印刷技術(shù)工藝

印刷是包裝的前道工序，目前的印刷技術(shù)主要分為柔版印刷、凸版印刷、凹版印刷、平版印刷、絲網(wǎng)印刷、數(shù)字印刷六大類。

紙制印刷技術(shù)工藝

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二、印刷包裝行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈

造紙業(yè)是紙制印刷包裝行業(yè)重要的上游行業(yè)。白板紙、白卡紙等原材料在紙制印刷包裝產(chǎn)品營(yíng)業(yè)成本中占比最高，紙品價(jià)格波動(dòng)對(duì)本行業(yè)盈利水平造成一定影響。在紙品漲價(jià)的壓力下，中小型紙制印刷包裝企業(yè)因不具備規(guī)模效應(yīng)，同時(shí)運(yùn)營(yíng)成本高企，消化上游原材料價(jià)格波動(dòng)能力弱，將面臨更大的生存壓力。

紙制印刷包裝業(yè)的下游應(yīng)用領(lǐng)域廣泛，下游市場(chǎng)需求的變化直接影響本行業(yè)的經(jīng)營(yíng)效益和持續(xù)發(fā)展。目前，快速消費(fèi)品及消費(fèi)電子均是紙制印刷包裝應(yīng)用最廣泛的市場(chǎng)之一。一方面，受益于快速消費(fèi)品及消費(fèi)電子市場(chǎng)整體容量大的特點(diǎn)和持續(xù)增長(zhǎng)的趨勢(shì)，紙制印刷包裝業(yè)生產(chǎn)規(guī)模增大；另一方面，消費(fèi)升級(jí)促使紙制印刷包裝業(yè)向“生產(chǎn)數(shù)字化、產(chǎn)品差別化”方向發(fā)展，從而對(duì)本行業(yè)提出新的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。

印刷包裝行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈

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三、印刷包裝行業(yè)經(jīng)營(yíng)模式

1、生產(chǎn)制造為主的傳統(tǒng)經(jīng)營(yíng)模式

過(guò)去，包裝印刷行業(yè)長(zhǎng)期以生產(chǎn)和制造包裝物為主，經(jīng)營(yíng)模式比較單一和傳統(tǒng)。紙制印刷包裝企業(yè)接受客戶訂單，按照客戶需求采購(gòu)指定品牌、指定類型的紙張、油墨等原材料并組織生產(chǎn)，產(chǎn)品制成后運(yùn)輸至客戶指定交貨點(diǎn)。傳統(tǒng)經(jīng)營(yíng)模式下，印刷包裝企業(yè)與下游客戶的關(guān)系表現(xiàn)為包裝物的供給和需求，主要由下游客戶對(duì)包裝供應(yīng)鏈進(jìn)行管理控制并承擔(dān)成本。

2、包裝整體解決方案的新型經(jīng)營(yíng)模式

隨著全球化競(jìng)爭(zhēng)的進(jìn)一步加劇和價(jià)值鏈分工日益細(xì)化，印刷包裝行業(yè)的下游客戶將資源集中應(yīng)用于發(fā)展核心業(yè)務(wù)和競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，將諸如產(chǎn)品包裝的非核心業(yè)務(wù)外包，以縮短和優(yōu)化供應(yīng)鏈流程提升效率并降低成本。印刷包裝企業(yè)開(kāi)始參與和推動(dòng)下游客戶價(jià)值鏈的整合和優(yōu)化，由產(chǎn)品的提供商逐步轉(zhuǎn)型為包裝解決整體解決方案提供商，推動(dòng)印刷包裝行業(yè)向“包裝整體解決方案”的經(jīng)營(yíng)模式轉(zhuǎn)型。

包裝整體解決方案運(yùn)營(yíng)模式

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四、印刷包裝行業(yè)特性

我國(guó)印刷包裝行業(yè)特性主要表現(xiàn)為受下游快速消費(fèi)品的需求和發(fā)展情況影響而產(chǎn)生的季節(jié)性和區(qū)域性。

中國(guó)印刷包裝行業(yè)特性

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五、進(jìn)入行業(yè)的主要壁壘

伴隨著本行業(yè)的發(fā)展，客戶需求逐漸提高，企業(yè)需在各方面進(jìn)行優(yōu)化提升競(jìng)爭(zhēng)力。客戶認(rèn)證及持續(xù)服務(wù)能力、資本投入與規(guī)模化經(jīng)營(yíng)能力等成為外來(lái)者進(jìn)入和行業(yè)內(nèi)中小企業(yè)進(jìn)一步發(fā)展的新壁壘。

印刷包裝行業(yè)進(jìn)入壁壘

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