財聯(lián)社（記者 魯佳樂）在去年業(yè)績、股價均到達(dá)頂峰之后，小熊電器開始了下坡路。
8月26日晚間，小熊電器發(fā)布半年度業(yè)績報告。數(shù)據(jù)顯示，該公司上半年實現(xiàn)營業(yè)收入16.34億元，同比下滑4.89%；凈利潤為1.39億元，同比下滑45.30%。經(jīng)營活動產(chǎn)生的現(xiàn)金流更是大幅下滑167.16%，為-2.80億元。
對于業(yè)績下滑的原因，小熊電器并未在業(yè)績報告中做出解釋。新消費日報記者聯(lián)系到小熊電器董事長李一峰以及該公司董秘，但截至發(fā)稿并未收到回復(fù)。
鯨平臺智庫專家、家電行業(yè)分析師丁少將在接受新消費日報記者采訪時表示，小熊電器業(yè)績下滑與小家電市場整體降溫有關(guān)，去年因為疫情原因?qū)е抡?jīng)濟爆發(fā)，高基數(shù)下今年很難再延誤高增長。從需求來看，廚房小家電也逐漸趨于飽和，新品類創(chuàng)新乏力。另外，直播帶貨這樣的新營銷方式熱度趨弱，也在一定程度上影響了小家電的銷量。
業(yè)績回落、股價下跌
事實上，自2019年上市以來，小熊電器業(yè)績一直持續(xù)增長。尤其是去年疫情爆發(fā)，受“宅經(jīng)濟”刺激影響，在整個家電市場都在下滑的情況下，小熊電器營收、凈利潤分別增長36.16%和59.64%。
而在業(yè)績的提振下，其股價也從2020年2月最低的38.2元上漲到了7月最高的164.7元，在不足半年時間內(nèi)股價漲幅就超過了三倍。
不過，這一情況并沒有持續(xù)下去。自從去年7月創(chuàng)造了164.7元的歷史高點后，小熊電器的股價就開始大幅回調(diào)。截至8月26日收盤，小熊電器股價下跌4.35%，報52.98元/股。相較去年的最高點已經(jīng)下跌超過六成，市值也蒸發(fā)了一百多億。
股價下跌背后，小熊電器也成為資本的“棄子”。數(shù)據(jù)顯示，在去年二季度時，作為疫情的受益股，小熊電器基金持倉家數(shù)達(dá)到了129家，持股數(shù)量為917萬股，占流通股的比例為23.53%；但到了今年的二季度，小熊電器的基金持倉家數(shù)僅有1家，持股數(shù)量為3.79萬股，占流通股的比例為0.05%，持股數(shù)量較去年同期大幅下降了99.6%。
與此同時，該公司業(yè)績也出現(xiàn)下滑。今年一季度其凈利潤就出現(xiàn)了12.82%的下跌，到了上半年，更是營收、凈利潤均出現(xiàn)下滑。
“目前小家電市場的價格戰(zhàn)還是很明顯，靠低價、走量來換取利潤。小熊電器本身技術(shù)壁壘并不高，又沒有充足的資金去搞低價。此外，小熊電器產(chǎn)品接到的投訴也比較多，養(yǎng)生壺壺身爆炸、烤箱烤面包時著火等情況也時有發(fā)生。”一位曾在小熊電器工作的員工向新消費日報記者表示。
奧維云網(wǎng)家電事業(yè)部高級分析師陳劍波則指出，小家電用品可替代性較強、品牌雜，因此競爭壓力會更大，小熊電器也只能靠價格優(yōu)勢來贏得市場。
數(shù)據(jù)顯示，今年上半年，小熊電器研發(fā)投入為0.60億元，同比增長49.25%，占營收比例為3.67%。而其銷售費用則達(dá)到了2.47億元，同比增長18%，占營收比例為15.12%。也就是說，其銷售費用是研發(fā)費用的4倍。
“對于小熊電器來說，加強技術(shù)投入以建立核心技術(shù)壁壘，推動渠道和業(yè)務(wù)多元化，提升海外市場業(yè)務(wù)比重，仍會是中長期的挑戰(zhàn)。”丁少將表示。
爆火之后如何延續(xù)生命力
“宅經(jīng)濟”的紅利褪去之后，小家電企業(yè)的后續(xù)發(fā)展依然面臨難題。
2020年，受新冠肺炎疫情影響，家電市場整體疲軟。在傳統(tǒng)家電品類整體遇冷的背景下，“宅經(jīng)濟”的爆發(fā)卻刺激了小家電市場的強勢增長，同時入局的企業(yè)也越來越多。億歐數(shù)據(jù)顯示，2020年3-4月我國小家電企業(yè)注冊量達(dá)10722家，而2019年小家電企業(yè)注冊量為60166家。
不過，隨著疫情好轉(zhuǎn)，“宅經(jīng)濟”紅利褪去，整個小家電市場也開始有了見頂?shù)内厔荨８鶕?jù)奧維云網(wǎng)日前公布的數(shù)據(jù)，今年上半年國內(nèi)小家電零售額總計250.8億元，同比下降8.6%，零售量1.19億臺，同比下降8.2%。
“疫情期間企業(yè)以及資本爭相布局小家電，對該領(lǐng)域的熱情處于過火的狀態(tài)。但是這一波熱潮過后，小家電市場還是會趨于冷靜。”家電行業(yè)分析師劉步塵曾向新消費日報記者表示，不注重研發(fā)依然是中國小家電品牌最大問題之一，這樣的企業(yè)看起來跑的很快，但不具備可持續(xù)性。此外，小家電市場依然存在技術(shù)含量低、資金門檻低的特點，這一點與幾年前相比并沒有改變。
從上市公司業(yè)績來看，除小熊電器之外，也有其他小家電企業(yè)業(yè)績回落。其中，新寶股份增收不增利，雖然營業(yè)收入取得31.69%的上漲，但凈利潤卻出現(xiàn)27.04%的下滑，而這也是其3年中報的首次下跌。
家電產(chǎn)業(yè)觀察家洪仕斌告訴新消費日報記者，在電商紅利逐漸褪去的時代，依托于互聯(lián)網(wǎng)興起的小熊電器等小家電品牌都面臨拓展渠道及提高利潤的難題。在傳統(tǒng)品牌依然具有較強品牌力的情況下，小熊等年輕品牌如何“保鮮”是一個重大考驗。
“互聯(lián)網(wǎng)時代的品牌最怕的就是來的快去的也快。依托于線上成長的品牌，在做到一定規(guī)模之后就會遇到瓶頸，需要向線下及二類電商拓展。目前國內(nèi)一類電商的紅利已經(jīng)逐漸褪去，優(yōu)勢不再明顯。”洪世斌說。
“下半年如果海外疫情繼續(xù)蔓延，小家電出口市場還是值得期待的。不過，國內(nèi)市場大概率不會有效反彈。”丁少將表示，目前小家電行業(yè)門檻低，產(chǎn)品和品牌良莠不齊，行業(yè)的技術(shù)創(chuàng)新、場景創(chuàng)新方面相對較弱。此外，小家電企業(yè)同質(zhì)化嚴(yán)重，品牌集中度有待提高。
