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做包裝_你懂視覺(jué)嗎?

放大字體  縮小字體 發(fā)布日期:2023-03-12 20:04:14    作者:付明一    瀏覽次數(shù):64
導(dǎo)讀

做包裝,你懂視覺(jué)嗎?如何抓住消費(fèi)者的第一視線(xiàn)?如何通過(guò)產(chǎn)品包裝驅(qū)動(dòng)購(gòu)買(mǎi)?怎么讓你的產(chǎn)品在貨架上,從眾多競(jìng)品中脫穎而出?做包裝,你懂視覺(jué)嗎?你知道一款產(chǎn)品包裝的視覺(jué)效果有多重要嗎?種種跡象表明,包裝的視

做包裝,你懂視覺(jué)嗎?

如何抓住消費(fèi)者的第一視線(xiàn)?

如何通過(guò)產(chǎn)品包裝驅(qū)動(dòng)購(gòu)買(mǎi)?

怎么讓你的產(chǎn)品在貨架上,從眾多競(jìng)品中脫穎而出?

做包裝,你懂視覺(jué)嗎?

你知道一款產(chǎn)品包裝的視覺(jué)效果有多重要嗎?

種種跡象表明,包裝的視覺(jué)沖擊力對(duì)消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)決策有很大的影響力。

據(jù)調(diào)查,首次購(gòu)買(mǎi)康師傅茶π的人,70%都是因?yàn)榘b。

我們都喜歡美好的事物,因?yàn)槊總€(gè)人都有愛(ài)美之心。所以,對(duì)于產(chǎn)品來(lái)說(shuō),一款產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)以其卓越的視覺(jué)識(shí)別,在視覺(jué)上吸引消費(fèi)者,對(duì)產(chǎn)品從重重競(jìng)品的包圍中突破,起著至關(guān)重要的作用。

而很多人將好的視覺(jué)效果等同于高顏值,這對(duì)嗎?

這個(gè)問(wèn)題,一個(gè)例子就可以說(shuō)明,懂的都懂,這時(shí)候,又是拉椰樹(shù)牌出來(lái)溜的時(shí)候了!

左邊是椰樹(shù)椰汁的包裝,右邊是大白罐泰式椰汁。

椰樹(shù)牌椰汁的視覺(jué)美感、顏值咱不必說(shuō),多少網(wǎng)友都直呼它“辣眼睛”。

而大白罐的包裝極簡(jiǎn)風(fēng)格,配色簡(jiǎn)單,看起來(lái)就像一個(gè)清冷高貴的仙女,非常有美感

但事實(shí)上,誰(shuí)的視覺(jué)效果更好呢?

不管是每年關(guān)于它排版風(fēng)格、廣告風(fēng)格的丑俗話(huà)題討論也好,還是它直白不做作的吸引力也好,最終椰樹(shù)椰汁用一年突破50億銷(xiāo)量告訴我們:勞資就是視覺(jué)效果的天花板。

當(dāng)然,這么多年,靠丑出圈的,除了椰樹(shù)牌椰汁,剩一個(gè)就脫口秀界的徐志勝

(沒(méi)有說(shuō)志勝不好的意思,我熱愛(ài)他有趣滾燙的靈魂!永遠(yuǎn)為志勝打call!)

這倆是現(xiàn)象級(jí)的,咱也很難能做到丑的這么別出心裁,最最最重要的是,每一個(gè)產(chǎn)品都是甲方爸爸的寶寶,哪家家長(zhǎng)能讓我們給寶寶穿丑衣服!打哭你。

美也不好,丑也不對(duì),到底什么樣的視覺(jué)效果才是好的呢?

當(dāng)然是——有內(nèi)涵!

椰樹(shù)和志勝,都是不羈的外表下,還有深刻有趣的內(nèi)涵,這才是真正的吸引力。

因此,好的包裝視覺(jué),不管是讓人印象深刻的色彩,還是精準(zhǔn)傳遞信息的文案,從產(chǎn)品包裝之下的內(nèi)涵——品質(zhì)上下功夫,才能來(lái)增加消費(fèi)者的視覺(jué)刺激,讓消費(fèi)者關(guān)注、停頓、觀(guān)察、欣賞并產(chǎn)生購(gòu)買(mǎi)行為。

色彩表現(xiàn)情緒和文化,文案直擊用戶(hù)痛點(diǎn),輔助圖形元素體現(xiàn)品牌特點(diǎn),越直觀(guān),越有效。

這,才是包裝的視覺(jué)。

 
(文/付明一)
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