感謝時代周報 ：鄭栩彤

今年來，家電企業(yè)不約而同加快新業(yè)態(tài)拓展腳步。

8月底，格力電器（000651.SZ）實現(xiàn)控股銀隆新能源；10月14日，美得集團(tuán)（000333.SZ）宣布推出第一個基于OpenHarmony 2.0得全場景智能家居操作系統(tǒng)。此外，美得集團(tuán)、格力電器、海信家電（00921.HK）和創(chuàng)維集團(tuán)（00751.HK）還在跨界造車方面動作頻頻。

隨著家電產(chǎn)品在國內(nèi)市場增長見頂，原材料價格攀升，家電企業(yè)尋找利潤更高得新業(yè)態(tài)迫在眉睫。

10月21日，家電行業(yè)分析師梁振鵬告訴時代周報感謝，家電業(yè)得競爭已不是比拼硬件設(shè)備得一錘子買賣，眾多家電企業(yè)做智能家居，是為把所在市場得天花板打開，有更多發(fā)展空間，跨界做汽車相關(guān)產(chǎn)品也是家電企業(yè)看到了廣闊得市場空間。

利潤增速減緩

Wind數(shù)據(jù)顯示，自2017年起，A股家電企業(yè)得營業(yè)收入增長率便持續(xù)走弱，由2017年得28.74%一路下滑至2020年得1.91%。自2016年起，A股家電企業(yè)每年得凈利潤增長率均處30%以下，2020年凈利潤同比增長跌至20.11%。

今年上半年，雖然多家頭部家電企業(yè)從疫情影響中逐漸恢復(fù)，業(yè)績保持增長，但盈利能力相比2019年仍有下降。

上半年，美得集團(tuán)凈利潤150.1億元，同比增長7.76%，但仍低于2019年上半年151.87億元得凈利潤。上半年，格力電器凈利潤94.6億元，同比增長48.64%，但仍低于2019年上半年137.5億元得凈利潤。

家電市場飽和與原材料漲價是企業(yè)利潤增速減緩得主要原因。

據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)，今年前9月，由于國內(nèi)彩電市場面臨成本上漲和需求飽和雙重壓力，市場零售量下降16%。國內(nèi)彩電市場零售量規(guī)模已連續(xù)7個月下降。國內(nèi)空調(diào)、冰箱、洗衣機(jī)線下市場規(guī)模分別同比增加4.49%、3.41%和5.07%，但市場規(guī)模均低于2019年同期。

在原材料漲價得影響下，上半年，美得集團(tuán)得制造業(yè)營業(yè)成本同比上升25.37%，毛利率減少2.2%。美得集團(tuán)在半年報中稱，消費電器及核心部件產(chǎn)品得主要原材料為各種等級得銅材、鋼材、鋁材和塑料等，若原材料價格出現(xiàn)較大增長或?qū)镜媒?jīng)營業(yè)績產(chǎn)生一定影響。

跨界拓展增量市場

為扭轉(zhuǎn)不利局面，不少家電企業(yè)加快業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型步伐。

在半年報中，海爾智家（600690.SH）和美得集團(tuán)都將智慧家居擺上重要位置。海爾智家將華夏智慧家庭業(yè)務(wù)分為全屋食品、衣物、空氣、用水解決方案，稱已基于客廳、廚房、臥室、浴室、陽臺等生活空間內(nèi)得個性化生活場景向智慧家庭解決方案轉(zhuǎn)型。

美得集團(tuán)同樣將產(chǎn)品場景化，分為智能家居廳室、陽臺、廚房、衛(wèi)浴場景領(lǐng)域，稱已接入美得IoT開發(fā)者平臺產(chǎn)品品類累計超100個，美得智能場景累計執(zhí)行近2億次。

圖源：視覺華夏

在10月14日得美得智能化大會，美得集團(tuán)副總裁兼CIO張小懿向時代周報感謝表示，美得當(dāng)前已基本想清楚智能家居得幾個策略，一是全面數(shù)字化，對所有產(chǎn)品智能化改造；二是用戶綜合體驗第壹；三是技術(shù)融合家中場景，在研究場景和用戶需求后再匹配技術(shù)。為服務(wù)好用戶，不能限制用戶只能選擇美得智能家居產(chǎn)品，而是以開放生態(tài)理念，讓用戶可以用美得得入口操控其他品牌家居。

與互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)和手機(jī)廠商合作、向其他家電廠商開放物聯(lián)網(wǎng)生態(tài)是美得選擇得一條智能家居路徑。張小懿表示，美得與蘋果、OPPO、vivo、華為、榮耀幾大手機(jī)廠商有入口級合作，內(nèi)容與愛奇藝、喜馬拉雅等合作，家電操控層面向多個家電企業(yè)開放，物聯(lián)網(wǎng)操作系統(tǒng)等方面與華為深入合作。

梁振鵬表示，家電企業(yè)做智能家居是擴(kuò)充業(yè)務(wù)范圍得表現(xiàn)。當(dāng)前，家電、IT、通信、軟件、互聯(lián)網(wǎng)等產(chǎn)業(yè)迅速融合，產(chǎn)業(yè)邊界被打破，幾大產(chǎn)業(yè)共同組成人工智能物聯(lián)網(wǎng)。家電企業(yè)做智能家居，可以突破冰箱、空調(diào)等家電產(chǎn)品邊界，向智能沙發(fā)、智能窗簾等彼此有關(guān)聯(lián)得智能硬件及操作系統(tǒng)方面拓展，以此打開市場天花板。

在家居之外，家電企業(yè)也在跨界尋找其他業(yè)務(wù)增長點。

8月底，格力電器宣布以18.28億元司法拍賣競得銀隆新能源30.47%股權(quán)，進(jìn)而控股銀隆新能源。隨后格力電器董事長董明珠表示，格力將力推儲能業(yè)務(wù)得發(fā)展，目前銀隆新能源儲能設(shè)備已供不應(yīng)求。

在汽車領(lǐng)域，格力電器、美得集團(tuán)、海信家電和創(chuàng)維集團(tuán)均有動作。今年3月，海信家電宣布斥資13.02億元控股日本三電控股株式會社，后者是汽車空調(diào)壓縮機(jī)和汽車空調(diào)系統(tǒng)一級制造商；3月，格力電器公開“一種鐵芯沖片、定子鐵芯、電機(jī)及新能源汽車”專利技術(shù)；5月，美得集團(tuán)旗下威靈汽車部件公司公布三大產(chǎn)品線，包括驅(qū)動系統(tǒng)、熱管理系統(tǒng)和幫助自動駕駛系統(tǒng)。

此外，創(chuàng)維集團(tuán)也與江蘇天美汽車有限公司有著諸多關(guān)聯(lián)，創(chuàng)維集團(tuán)創(chuàng)始人黃宏生直接持有天美汽車得母公司開沃新能源39.76%股份。在創(chuàng)維集團(tuán)將商標(biāo)所有權(quán)及權(quán)益轉(zhuǎn)讓給開沃新能源后，天美汽車在今年4月27日宣布更名為創(chuàng)維汽車。黃宏生指出，將依托創(chuàng)維彩電華夏3萬家專賣店將創(chuàng)維電動車鋪向華夏。

梁振鵬表示，家電企業(yè)進(jìn)入汽車相關(guān)產(chǎn)業(yè)跨度很大，且汽車行業(yè)門檻高，需要資金量大，目前多數(shù)家電企業(yè)并未直接造車，建議家電企業(yè)謹(jǐn)慎跨界。