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規(guī)劃鄉(xiāng)村文化旅游要具有現(xiàn)代化意識

放大字體  縮小字體 發(fā)布日期:2021-09-13 13:44:31    作者:啊丟    瀏覽次數(shù):23
導(dǎo)讀

近些年來,文旅融合的鄉(xiāng)村開發(fā)之路為助力貧困地區(qū)脫貧攻堅(jiān)貢獻(xiàn)了巨大的力量。在大力推進(jìn)鄉(xiāng)村振興的當(dāng)前語境下,鄉(xiāng)村旅游成為地方相關(guān)部門紛紛致力于實(shí)現(xiàn)突破的熱門產(chǎn)業(yè)。鄉(xiāng)村旅游開發(fā)前景廣闊、大有可為。如何更好地

近些年來,文旅融合的鄉(xiāng)村開發(fā)之路為助力貧困地區(qū)脫貧攻堅(jiān)貢獻(xiàn)了巨大的力量。在大力推進(jìn)鄉(xiāng)村振興的當(dāng)前語境下,鄉(xiāng)村旅游成為地方相關(guān)部門紛紛致力于實(shí)現(xiàn)突破的熱門產(chǎn)業(yè)。鄉(xiāng)村旅游開發(fā)前景廣闊、大有可為。

如何更好地實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村旅游的開發(fā)與拓展?我們可以從貴州省遵義市播州區(qū)花茂村的發(fā)展實(shí)踐中獲得啟發(fā)。據(jù)媒體報道,原為貧困村的花茂村,通過發(fā)展鄉(xiāng)村旅游,村民們過上了小康生活,村子成了旅游度假村?!盎宕迕裨诓粩嗝髦兄饾u形成了一套經(jīng)營村莊的理念。例如,這里有傳統(tǒng)的制陶工藝、古法造紙術(shù),既要好好地傳承下去,還要不斷創(chuàng)新。村里建起陶藝體驗(yàn)館,將文化體驗(yàn)和制陶技藝融合發(fā)展,同時帶動周邊群眾從事制陶產(chǎn)業(yè)增收致富;當(dāng)?shù)剡€有豐富的紅色文化、農(nóng)耕文化,在保護(hù)好鄉(xiāng)村風(fēng)貌的基礎(chǔ)上,將這些文化發(fā)揚(yáng)光大,使之為當(dāng)?shù)剜l(xiāng)村旅游發(fā)展提供不竭的養(yǎng)料。 ”在鄉(xiāng)村旅游開發(fā)的道路上,花茂村堅(jiān)定打造文化旅游的發(fā)展理念,以地方的特色文化項(xiàng)目來“裝備”自己的“旅游資源庫”,經(jīng)驗(yàn)可圈可點(diǎn)。

花茂村的發(fā)展歷程在鄉(xiāng)村旅游開發(fā)實(shí)踐中并不是孤例,致力于以特色文化為基礎(chǔ)、打造獨(dú)特文化體驗(yàn)空間的旅游開發(fā)方式,如今已成為鄉(xiāng)村旅游開發(fā)的重要方向。

在對鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)進(jìn)行規(guī)劃和開發(fā)的過程中,文化的力量不容忽視。眾所周知,人的旅游動機(jī)來自于尋求新空間體驗(yàn)的內(nèi)在需求。通過體驗(yàn)不同空間的元素和系統(tǒng)構(gòu)成,完成對空間體驗(yàn)由熟悉感到陌生感的轉(zhuǎn)換,人們感受到“身在他鄉(xiāng)”的新鮮感,從而產(chǎn)生“旅游”的感覺。與之相對應(yīng)地,旅游空間就是“一種可以填充各種具有旅游意義的物質(zhì)(如自然生成物、人為構(gòu)筑物)和非物質(zhì)(如文化符號)空間要素的實(shí)體空間”。而在空間體驗(yàn)過程中,除了休憩、娛樂、購物等具體的需求外,對“異空間”中文化的體驗(yàn)可以說是旅游者最基本的需求。在一個地方,文化不僅表現(xiàn)在地方景觀的方方面面——建筑、食物、服飾、休閑方式等等,還塑造了地方居民的精神面貌與待人接物的方式,所謂“細(xì)微之處皆文化”,足見文化對于空間構(gòu)成的重要性。

也因此,在旅游空間的規(guī)劃過程中,能否提取地方文化的特質(zhì),依此系統(tǒng)化地打造現(xiàn)代旅游要素,決定了文化旅游開發(fā)的成敗。特別是在文化體量較小的農(nóng)村地區(qū),能找到“擊中”現(xiàn)代社會“興奮點(diǎn)”的文化元素并據(jù)此進(jìn)行現(xiàn)代化的開發(fā),是打造文化旅游的重中之重。

據(jù)筆者觀察,伴隨著數(shù)十年來中國旅游產(chǎn)業(yè)的興起,各地方對特色文化元素的發(fā)掘已經(jīng)小有成效:無論是對地方名人及其故居的挖掘和利用,還是對地方民間技藝的發(fā)現(xiàn)和打造,都已經(jīng)初具規(guī)模。但很多開發(fā)模式往往并不具“現(xiàn)代性”,開發(fā)理念還較為落后,因此,并不能形成規(guī)模化的旅游效益。例如,在一些歷史名人的誕生地或生活地,對“名人效應(yīng)”的利用還僅僅停留在打造故居、修建仿古建筑的初級階段,類似的開發(fā)手段既缺乏吸引游客遠(yuǎn)道前來的“體量”,也早已同質(zhì)化,不能給旅游者以“異空間”的體驗(yàn)感,所以并無多大吸引力。

規(guī)劃和打造鄉(xiāng)村文化旅游,需要具有現(xiàn)代化的市場意識。開發(fā)者要明白,所謂“文化旅游市場”,是以“需求”為本的,我們并不能單純地認(rèn)為獨(dú)具特色的地方文化就一定能吸引游客前來觀賞——如果不具有足夠的吸引力,游客對時間成本、交通成本等的考慮一定會蓋過對陌生空間體驗(yàn)的欲望。所以,鄉(xiāng)村文化旅游一定要足夠吸引人:或具備他處完全沒有的文化景觀,或形成足夠讓游客產(chǎn)生“終于見了世面”的體驗(yàn)感的文化體量。如果兩者都不具備,那就扎扎實(shí)實(shí)地健全基礎(chǔ)設(shè)施,打造一個設(shè)備完善、景觀“養(yǎng)人”的休憩基地,成為周邊城鎮(zhèn)居民假日游的首選。

其實(shí),打造鄉(xiāng)村文化旅游,也不一定非要完全依靠本地傳統(tǒng)的文化要素。將現(xiàn)代文化景觀作為主體引入鄉(xiāng)村,也是一種重要的手段。筆者曾到位于河北邯鄲的張家樓藝術(shù)公社游玩。張家樓原是磁州窯原材料瓷土的產(chǎn)地,曾是一個煙火興旺的地方,但近二三十年來,張家樓卻成了一個“空心村”,不再有人居住。張家樓藝術(shù)公社創(chuàng)始人、文化學(xué)者趙立春看準(zhǔn)了張家樓傳統(tǒng)建筑的“藝術(shù)氣息”,打造了作為旅游村落的張家樓藝術(shù)公社。很多藝術(shù)家都來張家樓“駐村”,存在千年的瓷土產(chǎn)地如今搖身一變成為了藝術(shù)主題旅游村落,獲得了不少游客的青睞。不難發(fā)現(xiàn),雖然以傳統(tǒng)建筑開發(fā)為基礎(chǔ),但張家樓藝術(shù)公社的開發(fā)理念卻完全擺脫了對傳統(tǒng)文化特質(zhì)的依賴,獨(dú)辟蹊徑,將現(xiàn)代元素引入旅游開發(fā)之中,這成為鄉(xiāng)村文化旅游規(guī)劃與開發(fā)模式中一個獨(dú)具特色的模板。

無論走的是哪種開發(fā)道路,對鄉(xiāng)村進(jìn)行文化旅游的開發(fā),開發(fā)者一定要具備現(xiàn)代意識,了解旅游市場需求,在立足村民利益、保護(hù)鄉(xiāng)村文化和鄉(xiāng)間文物的基礎(chǔ)上,以消費(fèi)需求為規(guī)劃和開發(fā)實(shí)踐的“原點(diǎn)”,用心打造鄉(xiāng)村旅游空間。

作者:鄧立峰

來源: 《中國藝術(shù)報》

 
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