原標(biāo)題：麥當(dāng)勞全年凈利潤(rùn)超預(yù)期，2020年餐廳進(jìn)化之路如何前行？ 來(lái)源：格隆匯

1月29日，麥當(dāng)勞釋出了第四季度以及2019年全年財(cái)報(bào)，整體表現(xiàn)超出市場(chǎng)預(yù)期，而或受此影響，該公司股票在開(kāi)盤(pán)后拉升走強(qiáng)，最終收于214.44美元，漲幅為1.92%。

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具體而言，根據(jù)財(cái)報(bào)顯示，麥當(dāng)勞第四季度營(yíng)收53.5億美元，超出市場(chǎng)預(yù)期（53億美元），而上年同期51億美元；凈利潤(rùn)15.7億美元，超出市場(chǎng)預(yù)期（14.8億美元），而上年同期14億美元；調(diào)整后每股收益1.97美元。與此同時(shí)，麥當(dāng)勞2019年全年?duì)I收210.7億美元，超出市場(chǎng)預(yù)期（210億美元），而上年同期210億美元，2019年全年凈利潤(rùn)60.25億美元，超出市場(chǎng)預(yù)期（59.18億美元），而上年同期59.24億美元。其間相關(guān)關(guān)鍵數(shù)據(jù)較為亮眼，第四季度美國(guó)同店銷售增長(zhǎng)5.1%，超出市場(chǎng)預(yù)期（增長(zhǎng)4.7%），且2019年全年同店銷售增長(zhǎng)5.9%，增長(zhǎng)率為十年來(lái)最高。

此外，麥當(dāng)勞表示2020年將開(kāi)設(shè)大約1400家餐廳，且由于平均債務(wù)余額增加，預(yù)計(jì)2020年全年的利息支出將增加約4%至6%。

基于上述，可以看出，作為快餐巨頭的麥當(dāng)勞，算是交出了一份較為滿意的成績(jī)單，但需要注意的是，在其亮眼的增長(zhǎng)數(shù)字之下，依舊埋藏著“壓力山大”的隱憂，即在新時(shí)代之下，基于快餐行業(yè)受到數(shù)字化沖擊，目前其較為嚴(yán)峻的經(jīng)營(yíng)現(xiàn)狀——不容樂(lè)觀的客流量不斷拖累著麥當(dāng)勞的前進(jìn)腳步。

而隨著麥當(dāng)勞的可比顧客量顯出一定的頹勢(shì)，其門(mén)店數(shù)量也有所縮水，數(shù)據(jù)顯示，2018年麥當(dāng)勞減少了122家門(mén)店，這是自2009年以來(lái)麥當(dāng)勞的門(mén)店數(shù)第一次低于14000家。

而為跟上市場(chǎng)趨勢(shì)，為加強(qiáng)消費(fèi)者黏性，該公司啟動(dòng)的餐廳改造計(jì)劃也步入實(shí)施階段，旨在通過(guò)相對(duì)有限的客流量為自身創(chuàng)造更多的價(jià)值，而其中最為關(guān)鍵的改造便是通過(guò)數(shù)字化的賦能為其降本增效，即提高改進(jìn)服務(wù)時(shí)間。

就目前而言，麥當(dāng)勞主要通過(guò)安裝自助點(diǎn)餐機(jī)，同時(shí)在速取餐窗口增加電子顯示屏，以及通過(guò)新的工具來(lái)簡(jiǎn)化菜單以提供實(shí)時(shí)服務(wù)等提升效率，數(shù)據(jù)顯示，截止2018年底，大約7500家在美國(guó)的麥當(dāng)勞餐廳安裝了自助點(diǎn)餐機(jī)，且這些餐廳的銷售額增長(zhǎng)符合預(yù)期。與此同時(shí)，麥當(dāng)勞也開(kāi)始加強(qiáng)對(duì)外送業(yè)務(wù)的重視，畢竟在現(xiàn)今，快節(jié)奏的生活匹配著便捷的數(shù)字化配送服務(wù)，而由外賣帶來(lái)的增長(zhǎng)是具有潛力且較為可觀的。

此外，截至2018年底，在麥當(dāng)勞近14000家美國(guó)門(mén)店中，7500家已經(jīng)完成了改造，在接下來(lái)的兩年里，每年將有2000家門(mén)店參與改造，且預(yù)計(jì)大部分改造項(xiàng)目將在2020年底前完成。

與此同時(shí)，為了食品的多元化與包容化，麥當(dāng)勞也將目光瞄準(zhǔn)在了人造肉這一熱門(mén)產(chǎn)品上，事實(shí)上，2019年9月，麥當(dāng)勞就在加拿大部分餐廳試點(diǎn)賣Beyond Meat人造肉餅制成的漢堡產(chǎn)品P.L.T，且瑞銀發(fā)布調(diào)研報(bào)告稱出，參與測(cè)試的麥當(dāng)勞門(mén)店每天能賣出20至30個(gè)P.L.T.漢堡，可見(jiàn)有所成效，畢竟倘若麥當(dāng)勞在美國(guó)的14000家門(mén)店正式上市P.L.T.漢堡，其年銷量或?qū)⑦_(dá)到2.5億個(gè)。而進(jìn)入2020年，麥當(dāng)勞繼續(xù)與“人造肉第一股”Beyond Meat擴(kuò)大合作，宣布從1月14日開(kāi)始，將Beyond Meat漢堡的試點(diǎn)范圍從加拿大的28家門(mén)店擴(kuò)大到52家，并將這種漢堡的試點(diǎn)時(shí)間延長(zhǎng)三個(gè)月。

此外，需要值得注意的是，近期新型肺炎的影響或?qū)?duì)該公司在中國(guó)市場(chǎng)的經(jīng)營(yíng)帶來(lái)一定的影響，為保護(hù)員工和消費(fèi)者安全，1月24日起，該公司已關(guān)閉了位于湖北省的數(shù)百家餐廳，剩下在中國(guó)的門(mén)店仍有約3000家正常開(kāi)放。而數(shù)據(jù)顯示，麥當(dāng)勞在中國(guó)有大約3300家餐廳，約占其全球門(mén)店總數(shù)的9%，構(gòu)成其營(yíng)業(yè)利潤(rùn)的3%。此外，麥當(dāng)勞已向武漢市慈善總會(huì)捐款100萬(wàn)元，用于采購(gòu)抗擊疫情所需的物品。

根據(jù)國(guó)家衛(wèi)健委數(shù)據(jù)顯示，截至1月29日24時(shí)，國(guó)家衛(wèi)生健康委收到31個(gè)?。ㄗ灾螀^(qū)、直轄市）和新疆生產(chǎn)建設(shè)兵團(tuán)累計(jì)報(bào)告確診病例7711例，現(xiàn)有重癥病例1370例，累計(jì)死亡病例170例，累計(jì)治愈出院病例124例，共有疑似病例12167例。目前累計(jì)追蹤到密切接觸者88693人，當(dāng)日解除醫(yī)學(xué)觀察2364人，共有81947人正在接受醫(yī)學(xué)觀察。

結(jié)語(yǔ)：

整體而言，就本次麥當(dāng)勞釋出的財(cái)報(bào)來(lái)看，其業(yè)績(jī)表現(xiàn)還是較為穩(wěn)健的，但基于宏觀環(huán)境的不穩(wěn)性和復(fù)雜性，客流量和門(mén)店數(shù)的下降依舊或?qū)槠浣?jīng)營(yíng)情況帶來(lái)一定的嚴(yán)峻挑戰(zhàn)，畢竟快餐行業(yè)在數(shù)字化的沖擊下還處于調(diào)整階段，麥當(dāng)勞如何將其為己所用，靈活賦能現(xiàn)有的資源才是關(guān)鍵，同時(shí)也需要考慮到近期疫情的影響或?qū)Σ蛷d經(jīng)營(yíng)帶來(lái)一定的負(fù)面沖擊。