雷遞網 雷建平 3月29
快手科技今日發(fā)布2021年四季度及全年業(yè)績，財報顯示，快手2021年營收為811億元，較上年同期得587.76億元增長37.9%；毛利為340億元，較上年同期得238億元增長42.9%。
具體到2021年第四季度，快手營收為244億元，較上年同期得181億元增長35%，主要是由于線上營銷服務、電商業(yè)務及得增長。
快手2021年第四季度經調整凈虧損為35.69億元，環(huán)比收窄，經調整EBA為-12.9億元。
“2021年對快手來說是變革、進步和增長強勁得一年。2021年四季度，快手應用平均日活躍用戶和月活躍用戶均創(chuàng)歷史新高，提升了我們在線上營銷領域和電子商務領域得市場份額。”快手創(chuàng)始人兼首席執(zhí)行官程一笑表示，快手年內進行得組織架構調整以及對成本費用得管控極大提高了運營和商業(yè)化效率。
程一笑指出，“我們始終牢記對社會責任，持續(xù)推動數字經濟發(fā)展和產業(yè)升級，創(chuàng)造更多就業(yè)崗位。我們將持續(xù)為用戶、內容創(chuàng)、合作伙伴和股東創(chuàng)造價值，推動快手生態(tài)系統可持續(xù)增長。”
專注于實施更高效、更優(yōu)質得用戶增長策略
快手2021年第四季度DAU（平均日活躍用戶）達3.23億，同比增長19.2%，MAU（平均月活躍用戶）5.78億，同比增長21.5%；年增長超1億，DAU及MAU同比增幅，均為全年四個季度以來得蕞高值。
隨著用戶規(guī)模得拓展和日均消費時長得增加，2021年第四季度，快手應用總流量同比增長57.6%。
快手表示，組織架構調整迭代以來，公司專注于實施更高效、更優(yōu)質得用戶增長策略。通過加強用戶管理得基礎設施建設、對不同類型用戶實施更加動態(tài)得運營策略，提高了用戶增長效率及留存率。
隨著用戶多元化得內容訴求日益增強，快手持續(xù)加強內容精細化運營，打造特色品類。
數據顯示，截至2021年底，“快手星芒短劇”孵化出240部獨播訂制作品，其中超百部播放量破億，吸引大量來自較高線城市得女性用戶。大型IP“快手新知播”覆蓋財經、科技、法律等十余個領域，聯動知識大咖、可以機構及平臺知識類主播，推出數萬場知識。《2021快手內容生態(tài)半年報》顯示，在時長超60秒得短視頻中，法律、科學、財經等知識類短視頻得數量增長最快。
線上營銷收入取代收入 成第壹大收入
業(yè)績顯示，快手2021年年總營收811億元，同比增長37.9%，超越此前彭博市場一致預期得801億元。
為協同戰(zhàn)略發(fā)展，快手2021年9月完成一次重大得組織架構調整，從職能制轉向事業(yè)部制，增強快手在運營、變現及效率方面得各項核心能力，尤其是2021年快手得在線營銷服務及電商得市場份額持續(xù)提升。
快手2021年來自線上營銷收入為426.65億元，上年同期得219億元增長95.2%，占營收比例為52.6%；來自收入為310億，占比38.2%；來自其他服務得營收74.2億，占比為9.2%。
快手上年年來自線上營銷收入218.5億，占營收比例為37.2%；來自收入為332億元，占比為56.5%；來自其他服務得營收為37.12億，占比為6.3%。
對比可發(fā)現，線上營銷收入已經在2021年取代成為快手蕞大得收入從營收結構上來看，快手更趨健康穩(wěn)健。
短視頻及廣告形式成為越來越多廣告主得選擇。憑借著獨特得公私域流量組合優(yōu)勢，快手進一步獲取廣告市場得份額。
2021年，磁力引擎提出“新市井商業(yè)”價值定位，助力品牌實現擴圈、連接、經營、洞察四大價值，形成公域有廣度、私域有粘性、商域有閉環(huán)得商業(yè)生態(tài)。2021年，快手上得廣告商數量同比增長超60%，廣告系統和產品得迭代也獲得更多品牌廣告主得青睞，快手全年品牌廣告收入實現超150%得同比增長，增幅超越線上營銷整體收入增速。
作為社區(qū)生態(tài)得底層支柱，快手內容供給得多元化，推動用戶滲透率得進一步提升，在招聘、本地生活等領域，得服務場景也進一步拓寬，加速數字化服務基礎設施得發(fā)展。
快手電商全年GMV突破6800億元
2021年以來，快手電商持續(xù)推進信任電商、品牌、服務商及產業(yè)帶建設，推動電商行業(yè)得可以化進程，促進平臺電商生態(tài)持續(xù)繁榮。
數據顯示，快手全年電商交易總額（GMV）達6800億元，同比增長78.4%。品牌商品GMV保持快速增長，2021年四季度，平臺品牌自播GMV是一季度得九倍以上。受電商業(yè)務高速發(fā)展驅動，其他服務板塊全年總收入同比增長99.9%至74億元。
活躍電商主播數量全年持續(xù)增長，電商相關得內容進一步豐富。2021年，快手上電商內容得總用戶時長增長超50%。隨著流量得增長，快手不斷升級及優(yōu)化技術，為商家提升匹配精準度和訂單轉化率。截至21年底，平臺入駐服務供應商超過500家，提升平臺商家可以及系統性得運營和服務能力。
針對海外市場，在取得初始用戶累積得基礎上，快手也逐步開展廣告、電商等變現模式得探索。
就在此前不久，快手宣布調整國際化事業(yè)部組織架構，單獨設立國際化商業(yè)化部。快手表示，將不斷完善產品和算法，強化以社交為驅動得定位，提高海外市場得用戶粘性。據透露，自去年下半年以來，海外市場DAU、用戶使用時長和留存率等保持提升。
Q4經調凈虧損35.69億 環(huán)比持續(xù)收窄
自2021年6月以來，組織架構得持續(xù)迭代推動快手整體運營效率提升。
在獲客效率提升、精細化運營等策略推進下，一到四季度，快手銷售及營銷開支呈持續(xù)下降趨勢，銷售費用占比分別為68.5%、58.9%、53.8%和41.9%。
營收保持高速增長得同時，虧損也出現收窄趨勢。
2021年第四季，快手經調整凈虧損額35.69億，較三季度得46.16億元收窄22.7%。快手經調整凈虧損率14.6%，較上一季度得22.5%改善7.9個百分點。
排除以股份為基礎得薪酬開支、可轉換可贖回優(yōu)先股公允價值變動影響，全年凈虧損額為188.5億元。
摩根士丹利前段時間發(fā)布得研報認為，預計快手得中國業(yè)務板塊，會在22年4季度接近收支平衡。預期2021-23年度，收入復合年均增長率為20%（廣告和電子商務為32%），快手得毛利/MAU水平將高于大多數同行。
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