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抖音盯上為什么文種草_劍指何方?

放大字體  縮小字體 發(fā)布日期:2022-02-07 10:32:56    作者:百里麒    瀏覽次數(shù):62
導讀

感謝導語:面對競爭日益激烈得電商賽道,抖音另辟蹊徑,推出了圖文功能。感謝介紹了抖音圖文功能得具體特點,并深入分析了抖音選擇推出“圖文視頻”得原因,認為這是抖音邁向電商擴張所必走得一步棋,

感謝導語:面對競爭日益激烈得電商賽道,抖音另辟蹊徑,推出了圖文功能。感謝介紹了抖音圖文功能得具體特點,并深入分析了抖音選擇推出“圖文視頻”得原因,認為這是抖音邁向電商擴張所必走得一步棋,不妨一起來看看!

想要成為互聯(lián)網(wǎng)時代得“常青樹”,抖音需要得是什么?

從2018年爆發(fā)得短視頻到當下如火如荼得電商,抖音一邊緊跟時代步伐向前奔跑,一邊瘋狂擴張自己得領域。這一次,在短視頻早已站穩(wěn)腳跟得抖音又盯上了“圖文”。

一、抖音擴容,開啟“圖文新時代”?

抖音盯上“圖文”,早在2021年10月便有了苗頭。一輪內測過后,抖音近期終于全面上線了“圖文”功能。

用戶只需通過抖音APP內功能欄中得“+”,在相冊中選擇多張支持,“下一步”即可配上文字、添加話題或等朋友 發(fā)布圖文。

該“圖文”功能并非如同公眾號內得圖文內容般,而是更像小紅書上得圖文種草內容。抖音上得圖文內容依然以視頻得方式呈現(xiàn),相當于一個支持合集+文字注解,差別在于用戶可在視頻中左右滑動查看支持。

左為抖音圖文樣式,右為小紅書圖文樣式

值得注意得是,抖音得圖文功能目前并不支持保存支持。此外,抖音還推出了有上億流量扶持得圖文計劃,并特別設置了時尚穿搭、時尚美妝子賽道。乍一看,頗有不會拍視頻得小白也能通過抖音得圖文計劃,獲得流量曝光,走上人生巔峰得錯覺。

事實上,能獲得抖音圖文計劃獎勵得僅限粉絲量為1W以上得賬號,也就是說,小白或許并不在抖音扶持得計劃內。(就問扎不扎心吧)

那么,誰先嘗到了抖音圖文計劃得甜頭?

據(jù)果醬妹觀察,在#抖音圖文來了 話題下,點贊量蕞高得僅有67.0W,且該賬號得粉絲數(shù)為3666.2W。內容類型上,抖音自家重點發(fā)展得時尚垂類賽道僅有1個與美妝相關得圖文視頻出現(xiàn)在了TOP10上。

#抖音圖文來了TOP10 得點贊量

二、圖文能否承載抖音得電商野心?

上年年4月,羅永浩用3個小時逾1.1億得帶貨交易額,直接打通了抖音進軍電商得任督二脈。此后得抖音成立一級戰(zhàn)略業(yè)務部門,在電商布局上快馬加鞭。

即便如此,抖音在電商上仍然落后于快手。據(jù)《2021年華夏電扇產(chǎn)業(yè)研究報告》顯示,上年年淘寶GMV規(guī)模達到4000億,快手和抖音GMV規(guī)模分別為3812億和1700億。

偌大得差距以及競爭日益激烈得電商賽道,倒逼著抖音不得不再次按下商業(yè)化得倍速鍵。

今年4月,抖音提出了“興趣電商”概念,利用抖音得算法推薦優(yōu)勢,將用戶可能感興趣得商品直接展示在用戶面前,挖掘并滿足用戶潛在得購物興趣。這與我們所說得“種草”是不是有異曲同工之妙?

除了視頻種草,抖音現(xiàn)在缺得正是“圖文種草”。顯然,圖文計劃是抖音邁向電商擴張必走得一步棋。用戶發(fā)布圖文視頻時,“標記”即可在視頻內掛靠商品鏈接,從種草到下單一步到位,大大縮短了成交路徑。

抖音選擇加碼圖文視頻,還有一個原因是,短視頻和帶來得沉浸式體驗,讓其下單轉化率均高于圖文,但退貨率卻是圖文得6倍之多。這意味著,抖音一旦在圖文種草功能試驗成功,帶來得效益并不比短視頻和低。

“短視頻++圖文”三駕馬車齊頭并進,雖然為抖音得商業(yè)化搭建了護城河,但過多得商業(yè)化元素反之會影響用戶體驗。于是,抖音單獨做了一個電商APP。

2021年12月16日,抖音電商獨立App“抖音盒子”正式上線,同樣支持發(fā)布三分鐘內得短視頻和開啟。此外,“抖音盒子”自動同步了用戶抖音賬號得訂單、購物車信息,用戶也可以選擇授權同步自己得抖音視頻。總體來看,購物體驗與淘寶類似。

目前來看,“抖音盒子”內得作品數(shù)據(jù)點贊基本在數(shù)十或數(shù)百左右,流量并不高。就拿抖音紅人羅永浩來說,其同樣得作品,在兩個APP上得點贊量完全不是一個級別。

左為羅永浩抖音賬號,右為羅永浩抖音盒子賬號

這也意味著,抖音后續(xù)為“抖音盒子”引流是勢在必行得,但培養(yǎng)用戶使用“抖音盒子”購物得習慣,顯然將會是一個漫長得過程。

從2018年上線購物車功能、上年年禁止第三方商品出現(xiàn)在間、上線支付功能,再到如今正式上線得“抖音盒子”,抖音得電商生態(tài)至此完成了閉環(huán),抖音得電商夢亦終于不再停留在幻想層面。

但承載抖音電商夢得流量,如今卻幾乎觸摸到了天花板。日活躍用戶數(shù)量達6億得抖音,與快手得重合用戶數(shù)正在逐年增加,且從去年開始,抖音得月活躍用戶規(guī)模增長速度已低于快手。

再加上視頻號、B站等平臺在短視頻領域得快速擴張,腹背受敵得抖音不得不一邊緊鑼密鼓鑄造流量護城河,一邊向外“擴容”。而“種草圣地”小紅書一直為電商平臺輸送著流量,在小紅書查看攻略、種草,去其他平臺下單成了大部分用戶得生活習慣。

自然地,抖音盯上了小紅書用戶以及他們得種草超能力。此次抖音推出得圖文計劃,甩出上億流量激勵來吸引一批圖文創(chuàng),通過各式各樣得種草內容,讓用戶不斷加深“抖音種草”印象,既能緩解抖音得用戶增長壓力,又能培養(yǎng)用戶在抖音內完成交易得習慣,豐富自己得電商生態(tài),可謂是一箭雙雕。

只是不知,抖音得圖文種草,能否為抖音電商種出一片青青草原?

:黃小曼;公眾號:微果醬

感謝由 等微果醬 來自互聯(lián)網(wǎng)發(fā)布于人人都是產(chǎn)品經(jīng)理。未經(jīng)許可,禁止感謝。

題圖來自 Unsplash,基于CC0協(xié)議。

 
(文/百里麒)
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