國產(chǎn)品牌在文化動(dòng)因、產(chǎn)業(yè)動(dòng)力和內(nèi)在動(dòng)能三重驅(qū)動(dòng)下，迎來發(fā)展大浪潮，品牌力提升空間及可能性大大增加，具備更強(qiáng)得能力與外資大牌搶奪市場份額。因此，我們認(rèn)為國產(chǎn)品牌得投資應(yīng)該圍繞品牌升級&；國產(chǎn)替代這一主線進(jìn)行，重點(diǎn)推薦伴隨品牌升級、具備較大國產(chǎn)替代潛力得優(yōu)秀消費(fèi)品牌。

▍文化動(dòng)因：潛力消費(fèi)者崛起&國產(chǎn)消費(fèi)熱情高漲&審美提升，為國產(chǎn)品牌營造了良好得發(fā)展環(huán)境。

目前華夏Z世代+銀發(fā)一族（狹義）合計(jì)約達(dá)5億人，潛在消費(fèi)能力伴隨收入/閑暇時(shí)間增加有望提升，疊加新得消費(fèi)習(xí)慣，是更具潛力得消費(fèi)人群。同時(shí)，國產(chǎn)品牌得認(rèn)可度越來越高，新疆棉等事件催化下，國產(chǎn)消費(fèi)得熱情高漲（2-6月耐克/阿迪天貓旗艦店累計(jì)銷售額同比下滑32％/60％，安踏/李寧天貓旗艦店累計(jì)銷售額同比增加49％/73％）。疊加消費(fèi)者審美能力&；要求得提高（Morketing x NCD《新消費(fèi) 新品牌 上年-2021》報(bào)告，64.3％/67.3％得一線/新一線城市消費(fèi)者認(rèn)為產(chǎn)品設(shè)計(jì)是打動(dòng)他們消費(fèi)得重要因素）以及國產(chǎn)品牌審美議價(jià)權(quán)提升，國產(chǎn)品牌迎來了良好得發(fā)展環(huán)境。

▍產(chǎn)業(yè)動(dòng)力：流量紅利&完善得供應(yīng)鏈&服務(wù)商賦能為品牌發(fā)展提供充分支持。

1）短視頻/等新流量紅利為國產(chǎn)品牌發(fā)展提供機(jī)會(huì)。截至2021年6月，抖音/快手月人均使用時(shí)長已達(dá)1794/1662分鐘，同比+14％/+43％。短視頻流量得爆發(fā)也催生了基于短視頻平臺得購買渠道，/興趣電商興起。根據(jù)艾瑞，前年年華夏電商GMV已達(dá)4512億元，占網(wǎng)絡(luò)購物比例達(dá)4.5％。目前平臺仍在逐漸完善相應(yīng)得機(jī)制，品牌處于逐步入駐得階段，國產(chǎn)品牌憑借對流量變化得敏感以及快速得反饋有望優(yōu)先把握流量紅利。

2）供應(yīng)鏈得完善提供了良好得支持。目前華夏是全世界唯一擁有聯(lián)合國產(chǎn)業(yè)分類當(dāng)中全部工業(yè)門類得China。從供應(yīng)鏈得充足性（產(chǎn)能充足）、多樣性（品類豐富）和成熟性（技術(shù)和設(shè)備相對成熟）等多方面均能夠支撐國產(chǎn)品牌豐富多樣得產(chǎn)品要求以及柔性供應(yīng)，如國產(chǎn)運(yùn)動(dòng)品牌得繁榮便與運(yùn)動(dòng)供應(yīng)鏈得發(fā)展息息相關(guān)。

3）各類服務(wù)商充分賦能品牌。品牌建設(shè)鏈條長，獨(dú)自兼顧所有方面會(huì)導(dǎo)致成本高、效率低得問題，需要借助服務(wù)商得幫助。常見得服務(wù)商包括渠道服務(wù)商、營銷服務(wù)商、數(shù)據(jù)服務(wù)商、技術(shù)服務(wù)商等，能夠幫助品牌在不同環(huán)節(jié)降本增效，為國產(chǎn)品牌提供方法論指導(dǎo)。壹網(wǎng)壹創(chuàng)與百雀羚（2013年起連續(xù)5年天貓雙十一國貨美妝品類第壹名），光劍互娛與太平鳥（迅速成為抖音TOP女裝品牌）均是服務(wù)商與品牌商互利共贏得優(yōu)秀案例。

▍內(nèi)在動(dòng)能：產(chǎn)品品質(zhì)及創(chuàng)新能力增強(qiáng)&精細(xì)化運(yùn)營能力提升&成熟得組織團(tuán)隊(duì)，進(jìn)一步強(qiáng)化品牌內(nèi)核。

1）產(chǎn)品：伴隨供應(yīng)鏈得成熟和產(chǎn)品重視度得提高，國產(chǎn)品牌得產(chǎn)品競爭力越來越強(qiáng)，體現(xiàn)在產(chǎn)品得品質(zhì)、科技、設(shè)計(jì)、創(chuàng)新等方面，如李寧球鞋得？科技在部分榜單力壓NIKE ZOOM，全棉時(shí)代得棉柔巾、Ubras得無鋼圈內(nèi)衣開創(chuàng)均細(xì)分品類第壹。

2）運(yùn)營：在渠道、流量更加多元化后，國產(chǎn)品牌開始夯實(shí)精細(xì)化運(yùn)營能力，主要從用戶運(yùn)營、品牌運(yùn)營和數(shù)字化運(yùn)營開展，包括提高用戶留存，優(yōu)化品牌效率以及明確品牌定位等，比如把用戶運(yùn)營做到極致得完美日記、重新定位實(shí)現(xiàn)品牌升級得波司登（2017-20年收入CAGR達(dá)27％）以及以數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)決策得元?dú)馍帧?/p>

3）組織：成熟且自我迭代強(qiáng)得組織是國產(chǎn)品牌發(fā)展得核心驅(qū)動(dòng)力，經(jīng)過多年得積累探索以及優(yōu)秀人才得引進(jìn)（海外大牌、互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)得人才加入），許多國產(chǎn)品牌已具備了成熟得組織架構(gòu)，較海外大牌有著更加扁平、快速得反應(yīng)機(jī)制。

▍風(fēng)險(xiǎn)因素：

行業(yè)競爭加劇、終端需求不及預(yù)期、局部地區(qū)疫情反復(fù)等風(fēng)險(xiǎn)。

▍投資建議：

在華夏消費(fèi)得文化動(dòng)因、產(chǎn)業(yè)動(dòng)力和內(nèi)在動(dòng)能三重驅(qū)動(dòng)下，國產(chǎn)品牌迎來了蕞好得發(fā)展時(shí)機(jī)。新一代消費(fèi)者為國產(chǎn)品牌營造了更好得發(fā)展環(huán)境，消費(fèi)產(chǎn)業(yè)中流量得變遷、供應(yīng)鏈得完善以及服務(wù)商得賦能均為國產(chǎn)品牌提供了充分得支持，而國產(chǎn)品牌本身也不斷打磨內(nèi)功，加強(qiáng)產(chǎn)品得開發(fā)、加大運(yùn)營力度、鞏固組織得成熟度，從而掀起了國牌崛起得大浪潮，品牌力提升空間及可能性都大大增加，也具備更強(qiáng)得能力與外資大牌搶奪市場份額。在這樣得背景下，我們認(rèn)為國產(chǎn)品牌得投資應(yīng)該圍繞品牌升級&；國產(chǎn)替代這一主線進(jìn)行，重點(diǎn)推薦伴隨品牌升級、具備較大國產(chǎn)替代潛力得優(yōu)秀消費(fèi)品牌。

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