收到得羽毛球實物和網(wǎng)店曬出得好評根本不相符，沒打幾個回合球便報廢了——這讓上海市靜安區(qū)居民王凱很是無語。前不久，他想購買一桶羽毛球，便在某電商平臺貨比三家，發(fā)現(xiàn)一商家得好評特別多并且曬了不少支持或視頻，便果斷下單，沒承想遇到這等糟心事。

隨著電商得發(fā)展，消費者在網(wǎng)上購物、訂餐時，選擇商家得依據(jù)往往是大眾得、評論，星級越高、好評越多，給人得印象越好。

然而，《法治》感謝調查發(fā)現(xiàn)，有一些商家為了獲利，采取雇傭水軍、好評返現(xiàn)、給予贈品等手段，制造好評假象，欺騙誤導消費者。

為刷好評不擇手段

或返現(xiàn)或雇傭水軍

“點亮全五星，寫下10字以上精美評論，上傳寶貝照片，提交評價，領取現(xiàn)金紅包。”收貨后看到附有這些內容得小卡片，王凱恍然大悟——好評是可以刷出來得。

這張卡片得背面，寫著領取現(xiàn)金得方式：先添加客服得聯(lián)系方式，確認收貨后再撰寫10字以上得評價，上傳3張以上得支持或視頻。完成這些操作后，過幾天再追評。蕞后將兩次評論截圖發(fā)送給客服，就能領取5元現(xiàn)金。

“在該電商平臺搜索羽毛球，會出現(xiàn)多個過萬不錯得商家，不僅價格便宜，評論區(qū)關于質量也是一片好評。估計這些好評有不少是通過上述方法刷出來得。”王凱說。

感謝走訪上海、天津得一些快遞站點，發(fā)現(xiàn)王凱提及得卡片在這些站點被當成垃圾扔得滿地都是。尤其在快遞包裝回收處，附有“曬單好評返現(xiàn)5元”“五星好評截圖發(fā)商家立返3元”等內容得紅色小卡片，在層層堆放得黃色快遞箱中格外顯眼。

孫英在某知名電商平臺售賣計生用品。據(jù)她介紹，買家提供得每一個評價都會影響店鋪得信用等級評分，評分一低，商品在搜索頁面就會處于靠后位置，受度就會下降。滿分為5.0得評分，如果低于4.7就會使搜索權重大幅降低。

“如果買家沒有評價而是等系統(tǒng)自動默認好評，那么這些好評是不會被納入評價系統(tǒng)得。因此，商家只能采取各種方式讓買家親自寫好評。”孫英說，她得方法是送一些小禮品或紅包返現(xiàn)請買家給好評，有時也會找熟人幫刷幾單不錯再寫好評。

在某電商平臺售賣運動裝備得張林告訴感謝，還有一種刷好評得方法是利用電商平臺對于評價得排序規(guī)則：平臺會優(yōu)先釋放好評，放在評價頁面頭部位置，差評得排序位置一般比較靠后。因此，有些商家便把瑕疵商品和優(yōu)質商品混在一起銷售，這樣一來，買到優(yōu)質商品得顧客填寫得好評便容易被其他顧客看到。

“還有一些商家動了歪心思，請水軍刷好評。”張林說，他曾花100元刷了1000個好評，不過是“粗刷”，比如單純點亮5顆星，不用寫文字。

在一網(wǎng)絡刷單群中充當水軍已經(jīng)兩年得李陽介紹稱，他們接得單一般是“精刷”，主要有兩種方法：一種是自己先墊付，購買需要刷單得物品，收貨后拍圖寫長篇評價，完成一單后傭金在20元至60元不等，一般是所購物品售價得5%至10%，再將物品退還給商家，商家返還墊付得錢；另一種是先拍下商品，由商家虛擬發(fā)貨，他們假裝收到商品再用商家給得支持發(fā)表評價，平均一單完成能賺2元至20元不等。

“交易完成后還要追評。這些都要真人來寫，以免被其他客人發(fā)現(xiàn)是水軍。”李陽說，有得商家為了追求高度逼真，連性別、創(chuàng)建時間、搜索偏好都有嚴格規(guī)定。

侵害消費者知情權

破壞公平交易規(guī)則

商家以返現(xiàn)等方式誘導用戶刷好評得方式是否存在法律問題？

北京市京鼎律師事務所主任張星水分析，商家此舉涉嫌侵害消費者知情權，損害消費者利益，不僅破壞了平臺經(jīng)濟得公平交易規(guī)則，還破壞了平臺經(jīng)濟得誠信規(guī)則和誠信文化。

張星水介紹說，市場監(jiān)管總局發(fā)布得《禁止網(wǎng)絡不正當競爭行為規(guī)定(公開征求意見稿)》規(guī)定，經(jīng)營者不得以返現(xiàn)、紅包、卡券等方式誘導用戶作出指定評價、點贊、轉發(fā)、定向投票等互動行為。反不正當競爭法第八條規(guī)定，經(jīng)營者不得對其商品得性能、功能、質量、銷售狀況、用戶評價、曾獲榮譽等作虛假或者引人誤解得商業(yè)宣傳，欺騙、誤導消費者；經(jīng)營者不得通過組織虛假交易等方式，幫助其他經(jīng)營者進行虛假或者引人誤解得商業(yè)宣傳。

華夏傳媒大學文化產(chǎn)業(yè)管理學院法律系主任鄭寧補充說，根據(jù)《網(wǎng)絡信息內容生態(tài)治理規(guī)定》，網(wǎng)絡信息內容服務使用者和生產(chǎn)者、平臺不得開展流量造假。如果刷好評、刷不錯情節(jié)嚴重，可能還涉嫌刑事犯罪。

“經(jīng)營者若存在刷好評、刷不錯等行為，按照法律規(guī)定由監(jiān)督檢查部門責令停止違法行為，處二十萬元以上一百萬元以下得罰款；情節(jié)嚴重得，處一百萬元以上二百萬元以下得罰款，可以吊銷營業(yè)執(zhí)照。經(jīng)營者行為屬于發(fā)布虛假廣告得，依照廣告法得規(guī)定處罰。”鄭寧說。

設置多元評價標準

嚴懲流量造假行為

某知名電商平臺宣布對評價規(guī)范進行變更，以提升評價內容真實性。規(guī)范中提到，賣家不得自行或通過第三方要求買家只寫好評、修改評價、追加評價等；不得以物質或金錢承諾為條件鼓勵、引導買家進行“好評”，包括但不限于：全五星返現(xiàn)、好評返現(xiàn)、好評免單、好評返紅包、好評返優(yōu)惠券；不得通過誘導買家、虛假交易等不正當方式獲取不真實得評價；不得自行或通過第三方故意給予同行競爭者與事實不符得評價。

張星水分析，上述規(guī)范變更得要點主要是兩個方面：調整評價內容及行為要求；明確評價違規(guī)處置措施，對賣家買家違反行為要求得，電商平臺將根據(jù)相應管理規(guī)則作出處理。比如針對違規(guī)信息可采取屏蔽評論內容、評分不累計等措施；針對違規(guī)賣家可采取向買家賠付一定金額、下架商品、刪除商品等措施。

在他看來，上述措施對預防“刷好評”或“刷差評”能起到一定得作用。他建議還可以根據(jù)情節(jié)嚴重程度，對相關買家或店鋪進行公告、限制交易或暫停交易得處罰；還可以考慮引入第三方仲裁機構，解決買賣雙方得交易糾紛，促進店鋪評價得公正性、客觀性與真實性。

鄭寧則建議，平臺須完善網(wǎng)絡賬號實名制規(guī)定，通過技術手段加大對流量異常得監(jiān)控，對流量造假予以嚴懲，并通過合理算法規(guī)則進行規(guī)制，設置多元化評價標準，不唯流量論。

“此外，公安、網(wǎng)信等執(zhí)法部門也需加大執(zhí)法力度，打擊網(wǎng)絡黑灰產(chǎn)，健全信用監(jiān)管體系，同時建立健全投訴舉報和獎勵制度，鼓勵公眾監(jiān)督。”鄭寧說。

(文中王凱 孫英 張林 李陽均為化名)