程鵬
節(jié)目還未開(kāi)播，“哥哥”先上熱搜 ！
繼推出《乘風(fēng)破浪得姐姐》一炮而紅后，芒果超媒（300413.SZ）又推出了《披荊斬棘得哥哥》。芒果超媒8月10日在投資者互動(dòng)平臺(tái)表示，錄制進(jìn)度順利，今日節(jié)目已正式官宣定檔，8月12日開(kāi)播。
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意外得是，《披荊斬棘得哥哥》還沒(méi)開(kāi)播，熱搜就被霍尊（注：歌手，代表作為《卷珠簾》）、陳露搶走了！
8月10日晚，“哥哥團(tuán)”嘉賓霍尊被爆出戀愛(ài)期間出軌，拋棄相戀九年得女友，一舉沖上微博熱搜榜。截至11日23點(diǎn)，微博相關(guān)話(huà)題閱讀量達(dá)到12.2億。
今年以來(lái)，芒果超媒股價(jià)整體呈下行走勢(shì)，此事件會(huì)對(duì)即將播出得《披荊斬棘得哥哥》有多大影響？芒果超媒得股價(jià)怎么走？
霍尊爆丑聞，人設(shè)崩塌？
對(duì)《披荊斬棘得哥哥》影響多大？
8月8日，舞蹈演員陳露在微博曬出與歌手霍尊得親密合照，疑似官宣戀情。
但事情過(guò)去兩天，霍尊本人都沒(méi)有出面對(duì)陳露有任何回應(yīng)，這讓網(wǎng)友們不禁猜測(cè)是不是陳露單方面得一廂情愿。
就在網(wǎng)友們眾說(shuō)紛紜得時(shí)候，陳露直接舉起“雷神之錘”，發(fā)布長(zhǎng)文細(xì)數(shù)跟霍尊得九年感情經(jīng)歷。
文中提到霍尊在事業(yè)有起色之后便想拋棄相伴多年得女友，一邊假裝要跟陳露結(jié)婚，一邊跟朋友感謝怎么讓陳露主動(dòng)提分手。不僅劈腿多位女性，還說(shuō)出“我今時(shí)今日得社會(huì)地位還跟她在一起，對(duì)她就是一種恩賜”。
陳露還稱(chēng)，霍尊曾想以300萬(wàn)元了結(jié)，期間她還遭到了霍尊女性好友以及律師得恐嚇。
8月11日下午，霍尊文化傳播工作室發(fā)手寫(xiě)信回應(yīng) ：“非常抱歉，沒(méi)有第壹時(shí)間回復(fù)，我們必須要給大家一個(gè)誠(chéng)懇得交代。”他承認(rèn)與陳露交往了幾年，還認(rèn)為陳露所說(shuō)得不是她得初衷，自己能理解她。蕞后還說(shuō)“希望我們都幸福”。
8月10日，芒果TV《披荊斬棘得哥哥》前腳剛官宣定檔并發(fā)布主題曲預(yù)熱，當(dāng)晚就因霍尊得前女友陳露發(fā)文沖上熱搜。
霍尊得父親“火風(fēng)”，也就是唱《大花轎》得歌手，則回應(yīng)表示：“尊兒很善良”。
那對(duì)《披荊斬棘得哥哥》影響有多大？
據(jù)華夏證券報(bào)，芒果超媒相關(guān)工作人員向感謝透露，霍尊事件是否影響其在《披荊斬棘得哥哥》得戲份，并未接到任何通知。
此前，《乘風(fēng)破浪得姐姐》第二季，在開(kāi)播前也遭遇翻車(chē)。見(jiàn)證人黃曉明疑因“李菲兒與Angelababy事件”官宣退出，并發(fā)文稱(chēng)：“姐姐們得專(zhuān)注與突破不該被任何聲音所影響，因此我決定退出本季節(jié)目錄制”。
值得注意得是， China廣播電視總局 集中開(kāi)展了為期一個(gè)月得網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目專(zhuān)項(xiàng)排查整治，下發(fā)了關(guān)于進(jìn)一步強(qiáng)化網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目管理得通知。要求嚴(yán)格控制偶像養(yǎng)成類(lèi)節(jié)目，重點(diǎn)加強(qiáng)選秀類(lèi)網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目管理。
華泰證券認(rèn)為，目前 芒果 得項(xiàng)目中，如《披荊斬棘得哥哥》《乘風(fēng)破浪得姐姐3》等主要得綜藝項(xiàng)目并非偶像養(yǎng)成類(lèi)，屬于已出道得藝人競(jìng)演節(jié)目，不受相關(guān)政策影響。
“哥哥團(tuán)”能否再續(xù)輝煌
自從芒果TV《乘風(fēng)破浪得姐姐》（下稱(chēng)《姐姐》）一炮而紅后，“群像”已成做綜藝得一大趨勢(shì)，利用扎堆得明星吸引外界得，將明星效應(yīng)發(fā)揮得淋漓盡致。《姐姐》一炮而紅后，不少網(wǎng)友都呼喚“哥哥團(tuán)”。
《披荊斬棘得哥哥》是芒果TV推出得全景音樂(lè)競(jìng)演綜藝，召集33位有“男團(tuán)夢(mèng)”得哥哥，邀請(qǐng)5位有成團(tuán)經(jīng)驗(yàn)得哥哥加盟支持，展開(kāi)三個(gè)月得夢(mèng)想逆襲之戰(zhàn)。節(jié)目主打突破極限+挑戰(zhàn)自我，賽制方面，經(jīng)過(guò)三個(gè)月合宿培訓(xùn)+主題考核，蕞終勝利團(tuán)體將成團(tuán)出道。
據(jù)悉，33位男性嘉賓，包括黃貫中、林志炫、霍尊等，既有歌手、舞者，也有演奏家、演員、音樂(lè)制作人等。
節(jié)目開(kāi)播前期熱度暴漲，占據(jù)多條微博熱搜，其中#披荊斬棘得哥哥#節(jié)目同名話(huà)題閱讀量破18.2億。
芒果超媒今年股價(jià)一直下行
資本依舊選擇加倉(cāng)
今年以來(lái)，芒果超媒股價(jià)整體呈下行走勢(shì)，1月22日以來(lái)累計(jì)跌幅超36%，截至11日收盤(pán)，芒果超媒股價(jià)為57.77元，總市值1029億元。截至2021年3月31日，該公司擁有股東3.63萬(wàn)戶(hù)。
2021年4月25日晚間，芒果超媒披露上年年年度報(bào)告以及2021年一季報(bào)。報(bào)告顯示，公司上年年?duì)I業(yè)收入為140億元，同比增長(zhǎng)12.01％；凈利潤(rùn)19.82億元，同比增長(zhǎng)71.42％。芒果TV會(huì)員、廣告、運(yùn)營(yíng)商等各項(xiàng)業(yè)務(wù)繼續(xù)保持穩(wěn)健、快速增長(zhǎng)，其運(yùn)營(yíng)主體快樂(lè)陽(yáng)光實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入100.03億元，同比增長(zhǎng)23.36%；凈利潤(rùn)17.75億元，同比增長(zhǎng)83.17%。
據(jù)一季報(bào)顯示，芒果超媒2021年同樣實(shí)現(xiàn)“開(kāi)門(mén)紅”，營(yíng)收40.09億元，同比增長(zhǎng)47％，凈利潤(rùn)7.73億元，同比增長(zhǎng)61.18％。同期， 愛(ài)奇藝 、 騰訊視頻 、 優(yōu)酷 均為虧損狀態(tài)。
芒果超媒以芒果TV為核心，持續(xù)打造零售、藝人經(jīng)紀(jì)、音樂(lè)感謝、與IP衍生開(kāi)發(fā)等產(chǎn)業(yè)鏈。
上年年芒果超媒實(shí)現(xiàn)營(yíng)收、利潤(rùn)雙升，而這其中很大一方面得益于上年年芒果超媒自制綜藝《乘風(fēng)破浪得姐姐》。
《乘風(fēng)破浪得姐姐》
在選秀市場(chǎng)已經(jīng)囿于年輕偶像，審美疲勞多時(shí)之后，《乘風(fēng)破浪得姐姐》打開(kāi)女性選秀細(xì)分賽道，成功掀起話(huà)題討論，在博得熱度得同時(shí)也為芒果超媒帶來(lái)極高得商業(yè)價(jià)值。數(shù)據(jù)顯示，上年年該節(jié)目播放量超51億次，入駐廣告商數(shù)超過(guò)了40家。
財(cái)報(bào)顯示，除了自制綜藝外，《下一站是幸福》《以家人之名》《隱秘而偉大》《錦衣之下》等熱門(mén)劇集得持續(xù)發(fā)酵，在填補(bǔ)疫情期間影視劇市場(chǎng)空缺得同時(shí)，也成為芒果超媒得利益增長(zhǎng)點(diǎn)。而《下一站是幸福》更是創(chuàng)下劇類(lèi)廣告招商新高。
芒果超媒得月活數(shù)也有較大增長(zhǎng)。據(jù)QuestMobile 所發(fā)布得《華夏移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)2021半年大報(bào)告》顯示，在2021年6月， 愛(ài)奇藝 月活5.705億， 騰訊視頻 4.351億， 優(yōu)酷 視頻2.156億，芒果TV2.091億，B站 1.539億。
這種背景下，資本依舊選擇加倉(cāng) 芒果TV 運(yùn)營(yíng)方 芒果超媒 。
據(jù)Wind數(shù)據(jù)，2021Q2， 傳媒行業(yè) 獲公募基金重倉(cāng)得上市公司數(shù)量26家，相較于2021Q1減少10家，合計(jì)持股31.66億股，基金 傳媒行業(yè) 重倉(cāng)持股總市值 675.4 億元（報(bào)告期末市值），占基金重倉(cāng)總市值得 2.39%，環(huán)比增長(zhǎng)0.11pct。與 21Q1 相比，配置比例從低配 0.09%增至超配0.14% 。
其中，重倉(cāng) 芒果超媒 公募基金產(chǎn)品數(shù)量環(huán)比增加 16支至79支，重倉(cāng)持股數(shù)量達(dá)到1.66億股，環(huán)比增加14.29%，占流通股本得17.87%， 持倉(cāng)市值114.17億元(報(bào)告期末市值）。
同期，在影視板塊， 中體產(chǎn)業(yè) 、 光線傳媒 均遭減持。
對(duì)此，據(jù)21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道，多位市場(chǎng)人士向感謝坦承， 芒果超媒在模式上與愛(ài)優(yōu)騰并無(wú)本質(zhì)差距，但作為廣電系旗艦，擁有一定政策優(yōu)勢(shì)，又在A股且已實(shí)現(xiàn)盈利，這些都是利好。
6月24日晚間， 芒果超媒 公告稱(chēng)， 證監(jiān)會(huì) 批復(fù)同意公司向特定對(duì)象發(fā)行股票得注冊(cè)申請(qǐng)。定增方案顯示， 芒果超媒 擬向不超過(guò)35名特定投資者發(fā)行不超過(guò)9370萬(wàn)股，預(yù)計(jì)募資金額總額不超過(guò)45億元，其中募投資金40億元擬用于內(nèi)容資源庫(kù)擴(kuò)建項(xiàng)目，5億元擬用于 芒果TV 智慧視聽(tīng)服務(wù)平臺(tái)項(xiàng)目。
綜合自華夏證券報(bào)、21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道、wind、微博等公開(kāi)資料
