一直以來，在電子商務(wù)領(lǐng)域基本上都是阿里旗下得淘寶、天貓，以及京東這幾個(gè)為數(shù)不多得電商平臺(tái)把持著，其他電商平臺(tái)也很難分得一杯羹。但是，近年來拼多多卻是異軍突起，成為蕞大得一匹黑馬。現(xiàn)如今拼多多得規(guī)模已經(jīng)超過京東，成為華夏第二大電子商務(wù)平臺(tái)，同時(shí)，現(xiàn)在整個(gè)電子商務(wù)行業(yè)得競(jìng)爭(zhēng)也開始白熱化了。

4月30日晚，拼多多2020年年報(bào)發(fā)布。報(bào)告顯示，公司2020年虧損71.797億元人民幣（約11億美元），2019年凈虧損69.67億人民幣，雖然仍處于虧損得狀態(tài)，但2020年，拼多多得總收入為594.91億元（約91.17億美元），較2019年得3014.19億元增長(zhǎng)97%。收入增長(zhǎng)一倍，活躍用戶增長(zhǎng)35%，達(dá)到7.8%，活躍業(yè)務(wù)增長(zhǎng)69%，達(dá)到860萬。雖然，拼多多還沒有實(shí)現(xiàn)扭虧為盈，但是以目前拼多多得市場(chǎng)占有率和發(fā)展速度，都是非常驚人得。

那么，拼多多是靠什么在競(jìng)爭(zhēng)激烈得電商平臺(tái)中站穩(wěn)腳跟，并且規(guī)模已經(jīng)超過京東得呢？我們認(rèn)為主要有兩個(gè)原因：一個(gè)是，低價(jià)銷售，在拼多多平臺(tái)上，客戶基本上只要這件商品能用就行，根本不關(guān)心是不是假冒偽劣。很多淘寶、天貓得商鋪，根本競(jìng)爭(zhēng)不過拼多多，這樣拼多多就打開了市場(chǎng)。另一個(gè)是，拼多多得市場(chǎng)定位是三四線城市居民，而三四線城市居民就是要東西越便宜越好。而淘寶、天貓是一二線城市居民，追求得是商品得質(zhì)量，于是雙方展開差異化競(jìng)爭(zhēng)，拼多多很快就能異軍突起了。

那么，拼多多怎么獲得如此低價(jià)得商品來獲得消費(fèi)者青睞呢？在我們看來主要有以下幾種方式：第壹，拼多多給商家和用戶更多得是補(bǔ)貼，這樣就能把商品價(jià)格壓下去。不過，正是因?yàn)榇罅康醚a(bǔ)貼投下去，才導(dǎo)致拼多多至今還在虧損當(dāng)中。

可能在拼多多看來，現(xiàn)在正是搶占電商這塊市場(chǎng)得關(guān)鍵時(shí)候，要吸引商戶、用戶，那只能是依靠平臺(tái)得補(bǔ)貼。可以這么講，如果拼多多沒有對(duì)商家和用戶進(jìn)行補(bǔ)貼得話，那拼多多在2020年是不會(huì)出現(xiàn)虧損得。但同樣，如果拼多多不投入巨額補(bǔ)貼得話，也無法占領(lǐng)大片市場(chǎng)份額和活躍用戶。

第二，相對(duì)于淘寶、天貓、京東等電商平臺(tái)，拼多多出售得假冒偽劣商品比較多，這樣可以提高拼多多得競(jìng)爭(zhēng)力。此外，拼多多搞得是拼團(tuán)購物模式，就是把用戶得需求集中起來，通過規(guī)模化效應(yīng)進(jìn)行采購。按照一般得商業(yè)模式，拼團(tuán)購物就能壓低商品售價(jià)。而對(duì)于廠家來說，損失一點(diǎn)利潤(rùn)，把庫存商品清理掉，盡早回籠資金，這樣才能更好地運(yùn)營下去。

第三，采取薄利多銷，壓低物流成本得方式，也是慣用得手段。現(xiàn)在很多人在問，拼多多9.9元得商品還要包郵，那商家豈不是要虧慘了？其實(shí)，商家并不會(huì)賠錢，只是微利而已，一件9.9得商品，成本只要3-4元，剩下每件商家只要有2元多得利潤(rùn)，剩下得就是物流方面得成本支出。

但是，由于拼多多得出貨量大，其議價(jià)能力很強(qiáng)，所以賣家得物流成本基本上很低，一件商品得物流成本也不過是3元多。所以，如果這件商品得需求量大得話，拼多多下面得商家還是有利可圖得。

拼多多成為電子商務(wù)界得一匹“黑馬”，主要是走了三四線城市消費(fèi)者和低價(jià)這兩條路線，在與天貓、淘寶展開了差異化競(jìng)爭(zhēng)，這是拼多多黃錚能迅速崛起得獨(dú)門法寶。很多人在問，拼多多為什么出售得商品是這么便宜呢？主要原因是：拼團(tuán)購物、補(bǔ)貼商家、薄利多銷、壓低物流成本，當(dāng)然，還有假冒偽劣商品、山寨產(chǎn)品，不過，對(duì)于多數(shù)收入不高得消費(fèi)者來說，只要商品便宜才是硬道理。所以，現(xiàn)在拼多多得市場(chǎng)份額、用戶活躍度、入駐商家都在提高，將來很可能會(huì)與淘寶、天貓等平分秋色了！