原標(biāo)題：CES前瞻 | 這可能是最好玩的一屆：蘋(píng)果回歸，5G唱主角 來(lái)源：36Kr

來(lái)源：36Kr

作者：牛耕

1月7日到10日，2020年的CES（國(guó)際消費(fèi)類(lèi)電子產(chǎn)品展覽會(huì)）將于拉斯維加斯舉行。這一展會(huì)本應(yīng)引領(lǐng)消費(fèi)電子趨勢(shì)，但多年缺乏亮眼的創(chuàng)新技術(shù)，使得它逐漸淪為「汽車(chē)廠商展」或者是「大型電視展」。

而今年，5G使得事情有些不一樣。

在CES 2020的官方網(wǎng)站上，5G被列為第一個(gè)話(huà)題。5G通訊芯片在2019年尚是技術(shù)先驅(qū)，但2020年將進(jìn)入量產(chǎn)階段，高通、華為、三星、聯(lián)發(fā)科等廠商已在拉攏終端廠商。據(jù)高通總裁安蒙（Cristiano Amon）預(yù)測(cè)，2020年底全球?qū)⒂?億5G手機(jī)用戶(hù)。5G芯片將進(jìn)入海量的新設(shè)備，將消費(fèi)電子引入新的爆發(fā)階段。

舉例來(lái)說(shuō)，5G時(shí)代的高帶寬使更復(fù)雜的娛樂(lè)和辦公成為可能，人們因此需要更大的手機(jī)屏幕。華為Mate X、三星Galaxy Fold、摩托羅拉Razr已展示了折疊屏不同的可能，一加也為此首次參展。如何在屏幕上隱藏?cái)z像頭成為新的難題，小米帶來(lái)的屏下相機(jī)技術(shù)也許能讓人眼前一亮。

當(dāng)這些通訊和計(jì)算芯片被裝進(jìn)車(chē)?yán)铮?chē)就成了新的「手機(jī)」和「客廳」。這使得越來(lái)越多汽車(chē)公司熱衷的CES不同于底特律車(chē)展。在這里，真正激動(dòng)人心的是底層技術(shù)：在去年CES，英偉達(dá)發(fā)布了全球首款商用L2+自動(dòng)駕駛解決方案，今年則有更多車(chē)廠和技術(shù)公司宣布要進(jìn)軍L4。這一年，Waymo的自動(dòng)駕駛汽車(chē)已投入運(yùn)營(yíng)，讓以往CES展示的車(chē)內(nèi)場(chǎng)景和應(yīng)用不再是紙上談兵。

在顯示技術(shù)方面，QLED和OLED兩大陣營(yíng)的較量也有了新變量：TCL帶來(lái)mini-LED技術(shù)，這一技術(shù)有望被蘋(píng)果在2到3年采用；三星則帶來(lái)QD-OLED技術(shù)，能實(shí)現(xiàn)亮度、壽命和價(jià)格的平衡。在北美市場(chǎng)，三星和LG份額竄升到超過(guò)60%，中國(guó)廠商如何迎戰(zhàn)也值得期待。

蘋(píng)果

蘋(píng)果上一次參加CES還是在1992年。在2019年CES，科技公司如Facebook正因泄露用戶(hù)數(shù)據(jù)成為眾矢之的時(shí)，蘋(píng)果則在不遠(yuǎn)處掛起廣告：「發(fā)生在你的iPhone里的將留在你的iPhone里。」

2020年CES，蘋(píng)果終于大方地加入CES：派出其全球隱私高級(jí)總監(jiān)簡(jiǎn)·霍瓦斯（Jane Horvath），與Facebook、寶潔和聯(lián)邦貿(mào)易委員會(huì)的高管們一次參與圓桌討論。他們將討論如何大規(guī)模地保護(hù)隱私，法規(guī)能起到什么作用，以及消費(fèi)者在隱私方面的需求。

在這一話(huà)題上，蘋(píng)果擁有無(wú)人能敵的立場(chǎng)：庫(kù)克曾多次表示蘋(píng)果的商業(yè)模式并不依賴(lài)出售用戶(hù)數(shù)據(jù)。

盡管蘋(píng)果仍未參展，但它在CES上的存在感卻與日俱增。在2019年，三星就宣布其智能電視支持蘋(píng)果的iTunes及AirPlay。過(guò)去數(shù)年里，CES展廳也有參展商宣傳能與蘋(píng)果設(shè)備相配合的第三方配件。

三星

電視技術(shù)的兩大陣營(yíng)，即三星主導(dǎo)的QLED電視和LG主導(dǎo)的OLED電視，仍在繼續(xù)廝殺。而CES 2020是它們新的戰(zhàn)場(chǎng)。根據(jù)BusinessKorea報(bào)道，在北美電視市場(chǎng)，三星Q3的市場(chǎng)份額從39.4%上升到43.4%，而LG從17.3%上升到19.1%。

然而，勝利的天平正在緩慢向QLED傾斜。根據(jù)三星發(fā)布的數(shù)據(jù)，2019年上半年，三星QLED電視售出約200萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)127%；OLED電視上半年售出122萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)15%。雙方的差距正在擴(kuò)大。

在CES 2020，三星被認(rèn)為可能發(fā)布一款外界矚目的新產(chǎn)品：完全無(wú)邊框的8K QLED電視。有媒體報(bào)道稱(chēng)型號(hào)可能有Q900T和Q950T。據(jù)德國(guó)網(wǎng)站4KFilme拿到的渲染圖，這款電視的邊框小到遠(yuǎn)看時(shí)完全不可見(jiàn)，形如墻上的掛畫(huà)。

有媒體透露，三星還在準(zhǔn)備一項(xiàng)名為QD-OLED的技術(shù)。它使用藍(lán)色光線激發(fā)紅色和綠色QLED發(fā)光，而非像QLED使用藍(lán)光LED發(fā)光。可以簡(jiǎn)單地說(shuō)，這是一種將OLED和QLED結(jié)合起來(lái)的自發(fā)光面板技術(shù)，但壽命比OLED長(zhǎng)，又不像QLED那樣昂貴。

CES一直引領(lǐng)著北美消費(fèi)市場(chǎng)，而三星去年就獲益頗豐：當(dāng)時(shí)三星視覺(jué)顯示總裁Han Jong-hee說(shuō)，希望「這一年售出的8K高端電視機(jī)有一半由三星制造」。今年CES能否引領(lǐng)新的銷(xiāo)量好勢(shì)頭，是另外一個(gè)懸念。

縱觀CES多年發(fā)展，除電視外小工具也開(kāi)始奪人眼球。據(jù)媒體AndroidAuthority透露，三星很可能將帶去一款名為SelfieType的「虛擬鍵盤(pán)」，既用前置攝像頭捕捉手指移動(dòng)，來(lái)在桌面上模擬敲擊鍵盤(pán)的體驗(yàn)。

小米

盡管發(fā)布會(huì)在CES最后一天，小米的宣傳圖已經(jīng)吊足了觀眾的胃口：「Special Product Launch Event Ony for innovations（以創(chuàng)新之名的特別產(chǎn)品）」，如果將海報(bào)調(diào)亮還能看到MIX字樣，似乎說(shuō)明要發(fā)布與手機(jī)相關(guān)。

外界已經(jīng)認(rèn)為，小米要發(fā)布的是MIX4可能搭載的屏下相機(jī)技術(shù)。早先網(wǎng)上曾曝出過(guò)一款型號(hào)不明的小米手機(jī)，正面屏幕采用無(wú)缺口曲面屏設(shè)計(jì)，被認(rèn)為是MIX4的工程機(jī)。在2019年9月，雷軍曾透露：屏下相機(jī)已準(zhǔn)備了兩年，很快會(huì)有進(jìn)展分享。

在2019年，小米高端機(jī)型出師不利，MIX3因滑蓋設(shè)計(jì)銷(xiāo)量不佳，主要憑紅米撐起銷(xiāo)量。2020年則可能成為高端機(jī)型的逆襲之年，環(huán)繞屏、屏下相機(jī)、雙模5G已吊足了消費(fèi)者的胃口。但華為、OPPO都已被曝出在爭(zhēng)奪屏下相機(jī)首發(fā)，提前于產(chǎn)品展示技術(shù)。如果小米在CES上繼續(xù)為屏下相機(jī)造勢(shì)，并不會(huì)讓人們太意外。

一加

這將是一加首次奔赴CES上召開(kāi)新機(jī)發(fā)布會(huì)，推出一款名為Concept One的概念手機(jī)。在推特上，一加CEO劉作虎轉(zhuǎn)發(fā)了官方的概念視頻稱(chēng)：「我們將帶你一窺未來(lái)的手機(jī)形態(tài)。」可以想見(jiàn)，這款概念手機(jī)的思路將不同于友商。

據(jù)《韓國(guó)先驅(qū)報(bào)》報(bào)道，Concept One可能是一款智能折疊屏手機(jī)。目前三星Galaxy Fold、華為MateX、摩托羅拉Razr在內(nèi)翻還是外翻、是否對(duì)稱(chēng)翻折上采取了不同的思路，也對(duì)應(yīng)其設(shè)想人們使用大屏手機(jī)的不同方式。而一加的官方推特僅強(qiáng)調(diào)，其「做不同的事情、突破界限的承諾比以往更堅(jiān)定」，但具體如何顛覆，思路和配置都尚未揭曉。

在2019年，一加繼續(xù)循著「只做旗艦」的思路，在海外市場(chǎng)繼續(xù)圈粉。在印度市場(chǎng)，據(jù)CounterPoint統(tǒng)計(jì)，盡管一加尚未進(jìn)入Q2中國(guó)廠商前五，但卻在高端機(jī)型斬獲30%市場(chǎng)，高于三星的28%和蘋(píng)果的25%。在英國(guó)市場(chǎng)，一加7T系列也收獲了熱烈反響，其90Hz的屏幕引起了廣泛關(guān)注。

華為

華為是CES上最具戲劇性的公司之一。去年CES盡管華為并未特意宣傳5G技術(shù)，但高通展臺(tái)卻充滿(mǎn)火藥味。而2019年對(duì)華為又意義非凡：輪值主席徐直軍直言，美國(guó)政府為華為的生存發(fā)展創(chuàng)造了充滿(mǎn)挑戰(zhàn)的環(huán)境。

通常華為不會(huì)在CES上發(fā)布手機(jī)，有消息稱(chēng)新一代折疊屏手機(jī)Mate Xs和P40系列的發(fā)布已經(jīng)留給了2月的MWC（世界移動(dòng)通訊大會(huì)）。

但華為可能帶去CES的其他產(chǎn)品，諸如電腦和電視，卻值得期待。在2019年CES，華為帶去了MateBook 13、MediaPad M5 Lite，分別稱(chēng)為MacBook Air和iPad的低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。在2019年華為還發(fā)布了智慧屏電視，采用4K QLED屏幕，成為電視的有力攪局者。

在過(guò)去一年，華為也頻繁向美國(guó)喊話(huà)，呼吁美國(guó)將華為移出實(shí)體名單，甚至起訴了FCC（美國(guó)聯(lián)邦通信委員會(huì)）。據(jù)媒體AndroidAuthority預(yù)測(cè)，華為這次親臨CES也不會(huì)放過(guò)機(jī)會(huì)，可能會(huì)談及安全性和隱私性話(huà)題。

索尼

CES作為電視廠商的狂歡，自然少不了索尼。在去年CES上，索尼發(fā)布了85寸和98寸的液晶電視，但起步價(jià)高達(dá)12萬(wàn)元，不敵三星帶來(lái)的65寸到98寸全產(chǎn)品線。2020年，索尼已被曝光將帶來(lái)A8H和A9H兩個(gè)型號(hào)，沖擊更低價(jià)的旗艦8K電視。此外，索尼的銀幕發(fā)聲技術(shù)也有機(jī)會(huì)大放異彩。

但人們期待的，還是索尼能提前展示游戲主機(jī)PlayStation 5。在幾周前，微軟已經(jīng)公布了下一代游戲主機(jī)Xbox?Series?X，因此如今透露PS5可能正當(dāng)其時(shí)。按照此前曝光的配置，PS5將采用基于AMD Ryzen三代的八核CPU、向AMD定制的Radeon Navi GPU，支持光追技術(shù)和8K分辨率，顯示效果超過(guò)目前的主流顯卡。相比下一代Xbox酷似電腦主機(jī)，PS5頂部有凹槽的造型也頗吸引人們注意力。

除了游戲主機(jī)外，人們還期待索尼帶來(lái)新VR設(shè)備PS VR 2。據(jù)媒體報(bào)道，這款設(shè)備的可視角度將從100度提升到120度，分辨率也提升到2K，并配備無(wú)線功能和眼球追蹤技術(shù)。相比此前限制眾多的VR設(shè)備，這款設(shè)備也許真正能普及VR，也暗合索尼CES預(yù)告中「a?unique?vision?of?the?futrue」的宣傳語(yǔ)。

TCL

2019年對(duì)中國(guó)電視廠商不是容易的一年。在北美市場(chǎng)，從Q1到Q3，中國(guó)電視制造商的份額幾乎減半，從19.7%下降到10%。而韓國(guó)廠商則步步緊逼，三星和LG的北美份額之和超過(guò)60%，為2015年以來(lái)首次。

如何打一場(chǎng)漂亮的翻身仗？所有人的目光正盯著TCL和海信。

TCL已經(jīng)宣布將首次展示mini-LED技術(shù)。這種技術(shù)能提供背光，并且亮度比OLED更高，也能讓設(shè)備更輕薄，被認(rèn)為可能是OLED有力的競(jìng)爭(zhēng)替代品。在8月，使用這一技術(shù)的TCL 8一經(jīng)推出，未來(lái)可能應(yīng)用在更多產(chǎn)品中。

據(jù)媒體報(bào)道，TCL已經(jīng)為這項(xiàng)技術(shù)投入了大量資源。12月郭明錤預(yù)測(cè)的蘋(píng)果將在2到3年使用mini-LED面板的消息，更讓這項(xiàng)技術(shù)增色不少。有人猜測(cè)，TCL在這次展會(huì)能奪走本屬于OLED老大LG的關(guān)注。

在手機(jī)方面，TCL在9月發(fā)布了首款面向全球市場(chǎng)的智能手機(jī)TCL Plex。而它更早則以阿爾卡特和黑莓品牌進(jìn)軍海外市場(chǎng)。在上屆IFA，TCL還發(fā)布了采用瀑布式曲面屏的概念手機(jī)、被玻璃屏幕包裹的概念手機(jī)等，讓人十分期待TCL在智能手機(jī)的后續(xù)動(dòng)作。

去年CES， TCL還發(fā)布了諸如潔面儀、牙刷、智能燈具等產(chǎn)品，試圖打造以智能電視為核心的智能家居生態(tài)。相比谷歌、亞馬遜等玩家，中國(guó)廠商的優(yōu)勢(shì)在于造電視。這一智能家居路線能否實(shí)現(xiàn)，也是外界關(guān)注的話(huà)題。

編輯 | Eric