互聯(lián)網(wǎng)大潮下的“犧牲品”，口香糖不是第一個！
有個故事講的是一輛車失控后開進河里，結(jié)果一條魚“飛來橫禍”撞死，這條魚可能想過自己會有一千種、一萬種死法，但唯一沒有想到的是，自己在水里呆得好好的，會被看似毫無相關(guān)的一輛車撞死，故事也帶給人們一個啟示：干掉你的不一定是同行，有可能是跨界，也有可能是“亂入”后的臉變效應。
故事延伸到日常與人們生活息息相關(guān)的日用品和原本許多人都喜歡購買的一個習慣——口香糖，會驚奇地發(fā)現(xiàn)，幾年前陳列在各種大小超市離收銀臺最顯眼的地方，幾乎人人都覺得嚼起來很酷的口香糖，如今居然不見蹤影了，而且出門也很少再難見到嚼著口香糖的人群，這個不經(jīng)意的發(fā)現(xiàn)，立刻引起許多好奇和疑問：是什么原因一下子讓這個原本全球的“網(wǎng)紅”標配突然不見了呢？是某個專家又在哪兒大放厥詞，說“口香糖會致癌”、“長期咀嚼不利于口腔健康”，還是最近發(fā)現(xiàn)這個小小的糖果中，含有人體有害的物質(zhì)，從而導致它被人們嫌棄，倜然消失呢？
答案其實都不是，吃口香糖有許多眾所周知的好處，盡管也有一定的弊端，但還遠不至于它被封殺和嫌棄，仔細回顧，這個“口腔小貼士”地位最大的變化，或許應該是從智能手機開始普及、互聯(lián)網(wǎng)工具應用日益廣泛、移動支付大行其道這些顯而易見的大潮席卷而一落千丈，從人手必備的隨身必備，一步步淪為逐漸邊緣化，直至被徹底打入“冷宮”、
2010年6月8日，全球第一款智能手機——IPhone4 橫空出世，宣告智能手機由此正式誕生，而隨后其它數(shù)碼產(chǎn)品、智能手機相繼問世，催生了相應的移動支付的同時，傳統(tǒng)的現(xiàn)金、刷卡交易逐漸沒落，原本一些小超市，便利店喜歡用糖果代替零錢找零、贈送顧客，或者利用顧客在等候付款時隨便選購的習慣，也逐漸被互聯(lián)網(wǎng)時代的手機代替，擺在離收銀臺最近的貨物逐漸被人們漠視、用糖果找零的方式因為移動支付的普及而被淘汰，現(xiàn)在人們出行幾乎都在看手機，再沒有人愿意在空暇之余咀嚼口香糖來消遣和打發(fā)時間，口香糖的銷量呈現(xiàn)出無法遏制的逐年下降，從智能手機問世10年來全球銷量大幅下滑15%，而在中國，這一數(shù)據(jù)更是達到了30%。
口香糖從以前運動員的標配，到普通人群最喜歡的消遣、耍酷必備，到如今的無人問津，消費市場的下滑，根本原因或許不是產(chǎn)品本身出現(xiàn)了問題，而是社交工具的普及、移動支付的崛起、大量手機游戲的出現(xiàn)，取代了原本的一些生活方式和生活習慣，人們寧可把時間都用在社交和游戲上，也不愿再去咀嚼口香糖來打發(fā)時間，所以，一種新的方式取代另外一種舊的方式，是時代變遷的大潮，也是時代發(fā)展不可抗拒的必然。
口香糖的消失，真正的根源既是其它行業(yè)的“亂入”叢生，也是互聯(lián)網(wǎng)大潮下“犧牲品”，口香糖不是第一個，也不會是最后一個。它什么時候不見，其中有這幾種不可忽視的因素：
01、以微信為代表的社交工具的出現(xiàn)
人們喜歡口香糖最初的原因是因為它能讓口腔保持清新、除異味，在一定程度上除口臭、防蛀牙、瘦臉等，但更大的原因，或許是等待的時間里排除無聊、打發(fā)消遣的習慣。但這一切，隨著微信這樣的社交工具的出現(xiàn)而改變，以往人們在與人接觸之前，肯定需要注重儀容儀表，事先咀嚼口香糖保持口氣清新，而當社交的方式被微信這樣的工具替代，不用出門，也不用面對面接觸，就連花時間等人某個人的空閑都可以用來刷朋友圈、看小視頻，甚至打游戲打到完全忘我的境界，自然不會有人還能抽出時間來吃口香糖或者干其它的事，因為沒必要，也來不及，這就是口香糖不再受寵最主要的原因。
從2010年智能手機的銷量開始增長，口香糖的銷量卻逐年下滑，2016年在中國市場銷售約為113億元，2017年和2018年分別為109億元和101億元。
02、移動支付的出現(xiàn)
無論是像沃爾瑪、大潤發(fā)一樣的大超市，還是只有幾平米的小便利店，以前的購物總需要排隊和等待支付。這時候會出現(xiàn)兩種情況：1、排隊中隨便買點什么，減除等待著的苦惱；2、支付時找零，遇到超市或者便利店沒有零錢，以口香糖的方式代替找零。不過這兩種情況都隨著移動支付的普及而被消除，因為移動支付只需要掃碼就能完成支付，不存在找零，更有許多大型購物商場直接采取了自助支付，顧客大大減少了排隊和等待時間，甚至不用排隊可以直接支付走人，這樣購買口香糖的幾率自然大大減少。
在2018年2月的統(tǒng)計數(shù)據(jù)中，中國使用互聯(lián)網(wǎng)的網(wǎng)民達到8.29億，其中的手機用戶為8.17億，數(shù)據(jù)還顯示這8億人平均每周上網(wǎng)27.6小時，比2017年提高0.6小時，而使用APP的用戶占其中的15.6%。除了移動支付，網(wǎng)民在娛樂、消遣方式的改變，也讓口香糖從“紅人”跌入冷宮。
03、弊端被放大，
新品更迎合現(xiàn)代人的習慣
任何東西都有它的兩面性，口香糖也不例外，咀嚼能讓口氣清新、除口臭、防蛀牙、瘦臉，但也可能引起胃炎和胃潰瘍等，而且有些素質(zhì)低下的人群還會隨手亂扔口香糖殘渣，嚴重影響到城市市環(huán)衛(wèi)和衛(wèi)生維護，新加坡就因為口香糖會破壞人體健康和自然環(huán)境而被禁止。弊端一旦被放大，那接下來被冷落自然不可避免，而在這種靠咀嚼方式來清新口腔的方式被人們冷落后，漱口水、口腔噴霧以及清口含片反而出現(xiàn)了取而代之的趨勢。以2019年為例，漱口水市場規(guī)模同比增長30%，就連上一年的2018年，阿里巴巴推出的漱口水也完成了3.8億元的銷售，2019年這一數(shù)據(jù)增長至6億元，到了2020年則為11億元，不是人們不再需要清新口氣，問世市場接納的方式變了，這就是時代在更替。
04.結(jié)語
不管是人們生活、社交方式的轉(zhuǎn)變，還是移動支付和新的替代品的出現(xiàn)，都不是口香糖消失不見的致命原因，其自身的故步自封、渠道狹窄、毫無創(chuàng)新，也會被日新月異的市場所拋棄。以往過于依賴線下銷售的口香糖從進入智能手機時代就風光不再，可見其銷售渠道的單一；而各大商家認識到自身的創(chuàng)新不足，才開始注重新的研發(fā)和轉(zhuǎn)變，如果早幾年能意識到此危機，曾經(jīng)國民標配的口香糖，又何至于如此沒落呢？
