文 | Mia

明星群體儼然已成為戰(zhàn)爭(zhēng)時(shí)期的“高發(fā)雷區(qū)”。

從鄭爽代孕、補(bǔ)稅事件，吳亦凡被刑拘，張哲瀚告別演藝生涯，趙薇作品全平臺(tái)下架，再到錢楓被湖南衛(wèi)視辭退，李維嘉因代言一家名為快樂(lè)方程式的奶茶品牌，幕后公司跑路，加盟商維權(quán)而被殃及。

相應(yīng)地，如何強(qiáng)化藝人管理也引發(fā)了越來(lái)越多的關(guān)注。7月，多名藝人、經(jīng)紀(jì)人參加“藝德培訓(xùn)班”，8月，80余位芒果TV藝人，自發(fā)簽署《自覺(jué)踐行崇德尚藝 努力做新時(shí)代文藝工作者承諾書》。國(guó)家廣播電視總局辦公廳最近印發(fā)的《關(guān)于進(jìn)一步加強(qiáng)文藝節(jié)目及其人員管理的通知》要求“嚴(yán)格執(zhí)行主持人持證上崗”。

有專家建議，對(duì)演藝人員也實(shí)行持證上崗制度，“凡是沒(méi)有注冊(cè)登記的，規(guī)定各類平臺(tái)均不予錄用”。但考慮到專業(yè)水平、藝德難以量化等實(shí)際情況，這一建議大概率難以落實(shí)并起到作用。上世紀(jì)90年代，一些演員上臺(tái)表演需要演出證，后這一制度被調(diào)整修改。

身為離明星最近的人，前經(jīng)紀(jì)人是如何看待與明星的關(guān)系？又是怎樣認(rèn)知這一行業(yè)的風(fēng)險(xiǎn)與風(fēng)控？我們與曾經(jīng)在業(yè)內(nèi)一線公司擔(dān)任經(jīng)紀(jì)人的梅子進(jìn)行了深度交流。

明星們的“真人楚門秀”：團(tuán)隊(duì)“風(fēng)控”將日漸細(xì)化

“你能不能犧牲聚會(huì)時(shí)間？我是否能隨時(shí)聯(lián)系你，包括凌晨四點(diǎn)？周末能不能加班？”在講述經(jīng)紀(jì)人的法國(guó)劇集《百分之十》里，經(jīng)紀(jì)人安德烈婭在招收助理時(shí)，這樣問(wèn)道。

正如劇情一樣，梅子曾在影院看電影中途，凌晨，旅游途中等多種情形下處理突發(fā)事務(wù)。藝人為咖位而爭(zhēng)執(zhí)，錯(cuò)過(guò)大火／得獎(jiǎng)角色而懊惱，談合同，陪同拍攝，處理糾紛……這些，都是經(jīng)紀(jì)人的日常。雙方的關(guān)系既是同事——少數(shù)人可能成為朋友，同時(shí)話語(yǔ)權(quán)又并不對(duì)等。公司里“有中介型的經(jīng)紀(jì)人，也有管家型的經(jīng)紀(jì)人”。

鄭爽爆雷，便是涉及到?jīng)]有簽約經(jīng)紀(jì)公司，由前男友擔(dān)任經(jīng)紀(jì)人等，小團(tuán)體間利益深度捆綁，不專業(yè)、高風(fēng)險(xiǎn)的行為。

“經(jīng)紀(jì)人很多時(shí)候擔(dān)任的是心理咨詢師的角色。”梅子表示，以前的老板也會(huì)經(jīng)常讓他們多看看相關(guān)的書。部分藝人學(xué)歷有限，長(zhǎng)期高強(qiáng)度工作，一舉一動(dòng)都在鏡頭下，并且會(huì)被放大解讀，很多人承受著情緒問(wèn)題困擾，有抑郁癥者不在少數(shù)，但不少人并不會(huì)直接求助于心理醫(yī)生，甚至也未必向經(jīng)紀(jì)人吐露，這些都有可能成為情緒或行為失控的隱患。涉及到社交媒體經(jīng)營(yíng)方面，有的藝人會(huì)選擇代發(fā)，有的藝人會(huì)堅(jiān)持自己發(fā)布微博。

“就像一個(gè)人一夜間中了1個(gè)億的彩票，全世界的資源和羨慕都向他涌來(lái)，身在名利場(chǎng)還要永遠(yuǎn)冷靜理智，獨(dú)善其身，確實(shí)是考驗(yàn)。”

去年一年號(hào)稱“偶像塌房元年”，那么，經(jīng)紀(jì)人們又是如何看待人設(shè)？“人設(shè)從宣傳運(yùn)營(yíng)的傳播學(xué)思路上講，本身沒(méi)有錯(cuò)。無(wú)論產(chǎn)品，項(xiàng)目，人都需要被人認(rèn)知喜歡的獨(dú)特屬性。想不坍塌就一點(diǎn)——‘不造假’。”

在危機(jī)發(fā)生之后，團(tuán)隊(duì)則要第一時(shí)間處理。“在事件發(fā)生之后，我們會(huì)首先判斷這件事情的發(fā)酵程度和嚴(yán)重程度，然后做相應(yīng)的處理，比如統(tǒng)一口徑，準(zhǔn)備一些未必會(huì)用得上的預(yù)案，比如道歉文案，媒體公關(guān)，或者發(fā)律師函，最嚴(yán)重的可能要去自首。律師函是一個(gè)姿態(tài)，也是對(duì)造謠很有效，搶時(shí)間，控制錯(cuò)誤信息擴(kuò)散的手段，如果不發(fā)的話，外界的聲音會(huì)是‘你是不是心虛’？有的人和媒體關(guān)系不錯(cuò)，或者出錢，能夠在一定程度上避免輿論擴(kuò)散，但說(shuō)實(shí)話，熱搜并不好撤。”

她講述了近距離接觸的一樁突發(fā)危機(jī)。藝人被曝戀愛(ài)，然后和經(jīng)紀(jì)人保證分手，經(jīng)紀(jì)人按分手準(zhǔn)備公告。之后繼續(xù)被狗仔拍到戀愛(ài)證據(jù)，公司被啪啪打臉，經(jīng)紀(jì)人則感覺(jué)自己“被耍了”。

細(xì)究明星頻頻爆雷的原因，外部環(huán)境來(lái)看，“東亞社會(huì)本身的道德標(biāo)準(zhǔn)比歐美更加嚴(yán)格。”由于國(guó)情不同，酒駕這類在好萊塢明星身上未必致命的事件，在國(guó)內(nèi)幾乎會(huì)令藝人斷送職業(yè)生涯。作為不受控組織，粉絲往往在輿論發(fā)酵過(guò)程中起到負(fù)面作用。

藝人行業(yè)本身來(lái)看，作為一個(gè)和人有關(guān)的行當(dāng)，人性中一些本質(zhì)的問(wèn)題難以避免。“作為經(jīng)紀(jì)公司，選人的時(shí)候，最重要的就是考慮人品價(jià)值觀的部分，否則后面就會(huì)成為一個(gè)定時(shí)炸彈。不排除現(xiàn)在一些公司一味逐利，篩查不嚴(yán)。”

“想談戀愛(ài)是人的天性，可能過(guò)去公司有規(guī)定，現(xiàn)在很難有公司說(shuō)禁止戀愛(ài)，或者說(shuō)必須經(jīng)過(guò)公司同意。道德品質(zhì)，違法亂紀(jì)這些，合同里會(huì)約束，但跟承諾書一樣，很難去執(zhí)行。”她的團(tuán)隊(duì)在發(fā)現(xiàn)狗仔拍了藝人私下生活的視頻時(shí)，會(huì)一幀幀放大看，因?yàn)樘貏e怕被人看圖說(shuō)話——抽煙，醉酒，舉止不當(dāng)，一切都有可能成為危及幾百人利益的導(dǎo)火索。

梅子坦承：“卷加盟商的錢跑路，這類代言翻車事件其實(shí)挺高發(fā)的，對(duì)藝人傷害也很大，我們也遇到過(guò)資質(zhì)有問(wèn)題的公司。”在接商業(yè)代言之前，團(tuán)隊(duì)會(huì)上天眼查搜集信息，從各個(gè)渠道了解經(jīng)營(yíng)狀況，降低風(fēng)險(xiǎn)，但某些時(shí)候部分企業(yè)看似合法，但其關(guān)聯(lián)企業(yè)或整個(gè)行業(yè)存在明面上看不到的經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)：“比如說(shuō)小貸平臺(tái)或共享單車剛起來(lái)的時(shí)候，它可能是一個(gè)風(fēng)口，再過(guò)半年，它成了一個(gè)雷，但當(dāng)時(shí)確實(shí)沒(méi)能預(yù)見(jiàn)。”

當(dāng)短期利益損害藝人美譽(yù)度等長(zhǎng)期形象資產(chǎn)的案例屢見(jiàn)不鮮，或許，明星經(jīng)紀(jì)行業(yè)是時(shí)候引入金融行業(yè)的一系列風(fēng)控流程了——包括初步資料篩選、對(duì)相關(guān)公司的調(diào)查了解，實(shí)地走訪摸底、面談判斷等等。

在這場(chǎng)“真人楚門秀”里，明星成為最大的變數(shù)，有志成為藝人者，需要從青少年時(shí)期開(kāi)始，嚴(yán)格從道德層面自控。很多時(shí)候，團(tuán)隊(duì)為“明星風(fēng)控”能做的，只能是把前期調(diào)查篩選、心理疏導(dǎo)等工作做得細(xì)一點(diǎn)，再細(xì)一點(diǎn)。“只要這個(gè)行業(yè)仍然是真人主導(dǎo)，就永遠(yuǎn)存在風(fēng)險(xiǎn)。”梅子認(rèn)為，未來(lái)可能的趨勢(shì)是“有些公司會(huì)把合約越寫越細(xì)”。

“流量不香”的后互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，藝人行業(yè)迎來(lái)何種未來(lái)？

一個(gè)全新的趨勢(shì)是，在互聯(lián)網(wǎng)上成長(zhǎng)起來(lái)的Z世代正在急速改寫著輿論法則。他們諳熟大眾心理和社交媒體玩法，往往在關(guān)鍵時(shí)給予失德藝人一擊致命。

例如在吳亦凡事件中，表現(xiàn)出超乎年齡的成熟的都美竹。又或是在霍尊事件中，掄起雷神之錘的前女友陳露。資本逐利，資本的反應(yīng)速度也永遠(yuǎn)是敏捷的。由于互聯(lián)網(wǎng)輿論擴(kuò)散速度加劇，品牌反應(yīng)往往第一時(shí)間佐證著藝人是否“涼了”。例如張哲瀚事件中，短短4小時(shí)即有27個(gè)品牌解約。經(jīng)紀(jì)團(tuán)隊(duì)更需要認(rèn)知到這種變化。

“張哲瀚的團(tuán)隊(duì)可能是比較新或不夠?qū)I(yè)，公司是有義務(wù)去篩查他所有的網(wǎng)絡(luò)痕跡并趕緊刪除的。”梅子表示，從某一年開(kāi)始，公司意識(shí)到互聯(lián)網(wǎng)“挖墳”的嚴(yán)重性，在內(nèi)部展開(kāi)了一次自查自糾行動(dòng)，刪除了百度貼吧發(fā)言等所有隱患。

接連不斷的爆雷事件后，多輪座談會(huì)、文件表明監(jiān)管層整治不良文化的決心，“流量藝人”“偶像選秀養(yǎng)成”“小鮮肉”正在迎來(lái)至暗時(shí)刻。今年央視、江蘇衛(wèi)視、河南衛(wèi)視三大衛(wèi)視的中秋晚會(huì)官宣陣容，往年唱主角的流量藝人幾乎集體失蹤。愛(ài)奇藝宣布“將取消未來(lái)幾年的偶像選秀節(jié)目和任何場(chǎng)外投票環(huán)節(jié)”。

“流量不香”了，一方面為實(shí)力派演員帶來(lái)了機(jī)遇，另一方面，也意味著未來(lái)主要強(qiáng)化方向指向了明星風(fēng)控、落實(shí)限薪。有平臺(tái)從中看到了機(jī)遇，例如基于泛娛樂(lè)大數(shù)據(jù)資產(chǎn)積累，艾漫數(shù)據(jù)宣布推出“藝人風(fēng)險(xiǎn)盡調(diào)”服務(wù)升級(jí)舉措，為品牌選擇商業(yè)代言人提供參考。

將目光投向其他國(guó)家和地區(qū)，能夠看到的是在整個(gè)世界范圍內(nèi)，國(guó)內(nèi)明星的高片酬、爆雷頻率也是罕見(jiàn)的。根據(jù)《Flash》雜志總結(jié)，一線明星如石原里美出演《unnatural》的片酬是200萬(wàn)日元（12萬(wàn)元），非一線明星片酬在20萬(wàn)日元至90萬(wàn)日元之間（1.2萬(wàn)-5.6萬(wàn)元），根據(jù)番位、檔期、經(jīng)費(fèi)等波動(dòng)。日本由五大電視臺(tái)壟斷電視劇制作，明星曝光率取決于和電視臺(tái)的關(guān)系，收入主要來(lái)源于廣告，事務(wù)所不會(huì)抬高片酬，另有數(shù)據(jù)表明劇集一集制作費(fèi)用在2000萬(wàn)-5000萬(wàn)日元不等，即頭部明星片酬僅占不到10%。

《披荊斬棘的哥哥》熱播，以陳小春為首的“大灣區(qū)五人組”引發(fā)一波回憶殺。在《請(qǐng)吃飯的姐姐》里，蔡少芬回憶“TVB一集片酬500元，拍一部劇兩萬(wàn)”，朱茵回憶“一個(gè)月工資八千”，相關(guān)話題登上熱搜，結(jié)合時(shí)下限薪令背景，內(nèi)地明星“一爽=1.6億”的驚人高片酬，TVB藝人的“敬業(yè)”和“低薪”也再度制造熱議。有制片人認(rèn)為，未來(lái)明星行業(yè)普遍“降薪”“提高專業(yè)技能”“注重藝德”或成必然趨勢(shì)。

“更加謹(jǐn)小慎微，注重道德品質(zhì)和文化素質(zhì)，不能只看錢，不然注定走不遠(yuǎn)。”