在新零售家居風口下，區(qū)域家居龍頭富森美（002818.SZ）以敏銳的市場嗅覺率先切入新零售家居領域，打破傳統(tǒng)家居賣場的邊界，尋求第二增長曲線。目前，富森美DONGWU、“焦糖盒子”等新零售家居業(yè)務已落地運營，相關布局正在逐步完善。

8月31日披露的半年報顯示，公司凈利潤同比增幅更是近5成。基本盤進一步夯實，為新零售領域發(fā)力提供了良好支撐。正如國泰君安證券分析師表示，富森美新零售有望打造第二增長曲線，看好公司生態(tài)思維運營進一步提質增效。

新零售家居風起 富森美布局成果初現(xiàn)

上游房產(chǎn)行業(yè)的變革、下游消費群體的迭代，正在倒逼整個傳統(tǒng)家裝行業(yè)重塑，家居賣場面臨從單一產(chǎn)品、單一服務以及單一渠道的供給，向集“用戶入口服務商、產(chǎn)品提供商、服務提供商、多渠道平臺”于一體的綜合家裝平臺迭代升級。

家裝廠商及傳統(tǒng)家居賣場也由此迎來一場大洗牌。時代變革的洪流中，順應市場趨勢者興，逆市場而行者衰。富森美早在去年便提出“鞏固基本盤，發(fā)力新賽道”發(fā)展戰(zhàn)略，切入新零售家居賽道中，以突出的市場應變能力打造第二增長曲線。

據(jù)公司最新半年報來看，富森美在新零售家居領域取得了不錯的成果。今年上半年公司新設了成都焦糖盒子公司、富小森裝飾設計公司以及成都百燕家家居公司。三家新設公司均是富森新零售公司旗下子公司，系公司持續(xù)推進新零售發(fā)展戰(zhàn)略的重要舉措。

其中，焦糖盒子自控供應鏈，構建自有品牌，發(fā)展數(shù)字化系統(tǒng)，打造線上線下一體化的新型家居商場和生活方式門店；富小森則是為拓展智能家居業(yè)務，百燕家家居則是為了發(fā)展大家居線上銷售業(yè)務。

此外，公司數(shù)字化運營、智慧賣場的正在逐步落地。據(jù)了解，今年上半年，公司整合家居建材工廠、經(jīng)銷商、設計師、裝飾公司等生態(tài)參與者，通過小程序商城、直播、短視頻等，持續(xù)在智慧賣場端發(fā)力。

富森美在年報中表示，新零售戰(zhàn)略是公司的核心業(yè)務戰(zhàn)略，目前公司已初步完成新零售的業(yè)務布局，包括軟裝新零售、電商新零售，以及供應鏈平臺的搭建和提升富森美藝術事業(yè)部的運營等。目前公司新零售試跑店“動物交響團”通過自控供應鏈向終端消費者提供家具、軟裝和全案業(yè)務，達到了磨合團隊、完善模式的預期效果；公司第二個新零售自營門店“焦糖盒子”已經(jīng)開始試營業(yè)。

新零售家居帶來更大想象空間富森美獲機構增持看好

從當前市場風向來看，新零售家居正在為傳統(tǒng)家居市場打開新的增量空間。據(jù)蘇寧易購零售云811訂貨會數(shù)據(jù)顯示，家居品類銷售量實現(xiàn)117％同比增長，其中，喜臨門銷售量增長100％、四季沐歌銷售量增長150％；8月16日-18日，零售云新賽道家居品類銷售同比提升500%。

整個新零售家居行業(yè)處持續(xù)上行為公司持續(xù)夯實基本面提供了有利條件，也將更好的支撐新零售業(yè)務穩(wěn)步推進。財務數(shù)據(jù)顯示，今年上半年公司營收7.42億元，同比增長22.08%，同期凈利潤4.60億元，同比大幅增長47.96%，扣非后凈利潤為4.11億元，同比大增42.72%；截至今年6月末，公司經(jīng)營現(xiàn)金流凈額為7.52億元，同比暴增190.70%。

在基本盤得以夯實的基礎上，新零售家居給市場投資者帶來更大的想象空間，國泰君安證券分析師在出爐的研究報告中明確表示看好公司生態(tài)思維運營進一步提質增效，公司有望成功以新零售家居打造第二增長曲線。同時給予富森美較高的業(yè)績預期，預計公司2021-2023年分別實現(xiàn)營收16.16億元、18.09億元、20.01億元，預測同期凈利潤分別為8.5億元、9.52億元、10.58億元，同比增速均保持在兩位數(shù)以上。

新零售浪潮已起，富森美正佇立潮頭，瞄準先進家居業(yè)的制高點，激流勇進，爭做行業(yè)探路者，不斷突破創(chuàng)新，引領傳統(tǒng)家居業(yè)的變革、轉型、迭代、蛻變，擘畫家居行業(yè)美好藍圖。