在連接大眾手機(jī)屏幕內(nèi)外生活圈、打通商家線上線下經(jīng)營(yíng)一體化的過(guò)程中，直播正扮演著重要角色。一場(chǎng)直播里的主導(dǎo)角色_主播，對(duì)直播效果呈現(xiàn)、直播間人氣活躍度、直播銷(xiāo)量轉(zhuǎn)化發(fā)揮著關(guān)鍵作用。抖音正式推出“本地生活主播培育計(jì)劃”，招募懂直播帶貨玩法、有意向從事直播的潛在人才。

抖音如今聚集大量餐飲、酒店、旅游、休閑娛樂(lè)等行業(yè)的本地商家，通過(guò)直播，商家正在借助抖音的流量富礦向自己企業(yè)號(hào)引流獲客，同時(shí)，直播形態(tài)下的優(yōu)惠商品套餐福利等，也正在讓流量的商業(yè)價(jià)值從線上直播間導(dǎo)入線下門(mén)店空間，刷新著商家的生意經(jīng)營(yíng)面貌。

如專注于小龍蝦、蟹料理、海鮮的時(shí)尚連鎖主題餐廳紅盔甲，在上海覆蓋有13家門(mén)店，主打的小龍蝦目前已經(jīng)研制出20多種做法，每天都有不少食客慕名打卡，據(jù)店主透露，單門(mén)店日流水能夠在5-10萬(wàn)元左右。

短視頻和直播風(fēng)頭正盛，紅盔甲也想要通過(guò)實(shí)踐，看看這樣的形式是否真的能帶來(lái)生意的新增量。結(jié)果非常令人驚喜，這個(gè)在本地線下已經(jīng)形成口碑的商家，僅在抖音上直播了5.5個(gè)小時(shí)，最終達(dá)人直播和商家企業(yè)號(hào)自播吸引的新老粉絲，總共創(chuàng)下了3129個(gè)訂單，支付總金額高達(dá)103.4萬(wàn)元，銷(xiāo)售額超過(guò)了平時(shí)至少10個(gè)門(mén)店的日流水總和。

直播興起也為旅游及酒店帶來(lái)了新的生意機(jī)會(huì)。如位于廣州增城白水寨的“森林海溫泉度假酒店”主打親子度假，霸榜抖音酒店熱門(mén)榜和廣州親子酒店榜第一，成為抖音用戶心中的溜娃勝地。今年6月的直播，森林海用超35萬(wàn)元的GMV（成交總額），驗(yàn)證了抖音私域和抖音直播的可能性。

抖音私域和抖音直播，正在為本地商家?guī)?lái)生意的新增量。面對(duì)當(dāng)下本地商家擔(dān)憂的優(yōu)質(zhì)主播人才短缺、團(tuán)隊(duì)自播能力不足等問(wèn)題，抖音正式推出“本地生活主播培育計(jì)劃”，招募懂直播帶貨玩法、有意向從事直播的潛在人才，培育其成為本地生活方面的優(yōu)質(zhì)主播。也通過(guò)這一計(jì)劃，幫助本地生活商家匹配到優(yōu)秀的主播、提升直播能力，讓好的人才、好的商家共同在直播場(chǎng)創(chuàng)造生意增量、實(shí)現(xiàn)價(jià)值。

新民晚報(bào)發(fā)文人 金志剛